体育赛事进街区_社区体育赛事

1.什么样的体育运动算极限运动？

2.体育运动成为越来越多年轻人外出旅游的理由

3.2008年北京奥运会的传媒创意

4.我国后奥运体育旅游发展优势有哪些？

在天津其实是有很多夜市的，不过大家一直期待的奥城也夜市开街时间已经固定了。目前夜市在原基础上加上一些活动这个夏天大家又可以看见这条街道上的繁华景象了。

开了吗

还没有，但是开放时间已经确认。夜市将于6月23日正式开街。夏秋两季每晚17点开市至次日凌晨3点闭市;冬春两季每晚18点开市至当日23点闭市。

时代奥城地区现有中央大街、国际风情街两条街区，街区长度超过600米，经营面积超过3万平方米，聚集了餐饮名吃、休闲等众多品牌商家，“国际化”商业氛围十分浓郁。以夜品、夜赏、夜购、夜游，“四夜”为特色的时代奥城市级夜间经济示范街区，形成美食名吃、体验、文化休闲等消费场景。

时代奥城市级夜间经济示范街区整体改造从硬件设施和软件配置两方面协同推进、全面升级：

硬件部分

对街区进行总体设计、集中打造，形成品牌效应。用灯光秀元素点亮奥城夜市上空，在街区增设廊架灯网作为灯光亮化的载体，形成灯海，为街区增添更多艺术氛围，设置景观树池与休闲座椅结合，丰富街区氛围。

软件方面

提升现有经营业态，提升餐饮小吃、服装小百货、休闲酒吧、品牌餐厅等业态水平，增加了书吧、清吧、音乐吧及量贩式，可满足奥体中心八万余人体育赛事及大型演艺活动开始前及结束后吃住行的消费所需。

有哪些活动

为了增强街区体验感针对不同年龄消费群体需求，奥城夜市还在中央大街中心带增加了17座年轻人喜欢的网红商亭、网红直播间，备受小朋友们欢迎的儿童设施等，如津腔津味的零食铺子、便利蜂等新品牌将进驻，全面提升街区夜间消费体验。

夜市还将定期举办主题活动，将与阿里巴巴口碑品牌合作，举办“YES天津”主题活动。在举办原有奥城啤酒节、美食节、创意市集等品牌活动的同时，增加互动性更强的乐队演绎、主题巡游、泡泡秀、DJ表演、热力街舞、韩舞表演等活动，引爆街区亮点，实现日均客流量突破20000人次，让奥城成为时尚一族的“打卡”圣地。

配套服务

为方便夜间开车来街区游玩的市民，除奥城商业广场自有地下停车场约1240个停车位外，地上和周边的停车场可提供泊位1400余个，交管部门还在宾水西道、凌宾路设置了限时免费停车区域。针对奥城商业广场公厕较少的问题，新建了两座一类公厕，商户及写字楼的百余个公厕也将对夜市开放。如遇重大活动或人流密集时，区城管委将随时调派移动公厕，确保满足群众如厕需求。同时，南开区对奥城地区的“消费垃圾”清运实行动态化管理，为大家提供整洁的消费环境。

什么样的体育运动算极限运动？

●洛克公园，一个让纽约人骄傲的地方。它位于纽约哈林地区第155大街，毗邻弗雷德克·道格拉斯大道。洛克不是一般意义上的公园，对于那些为黑人文化、纽约文化乃至美国文化而痴迷的人，这是一个不能不去的地方。 ●哈林几乎成为街头篮球的代名词，但“洛克篮球”才是其中最精髓的文化。 ●这里是街头篮球的圣殿，即使是像科比这样的NBA巨星来到洛克公园，也要保持谦卑。 洛克公园：街球圣地 从棒球到篮球 穿过纽约哈莱姆区厚重的夜色，从153街右拐走进155街，波罗棒球场的旧址就在那里。那座球场从1891年起就是纽约巨人的主场，1911年它的木制看台引起了一场大火，整个球场被夷为平地。如今这里矗立着一幢17层的“贫民楼”，你可以猜到人们叫它“波罗球场公寓”。 公寓楼顶的露台上空无一人，只有晾衣绳和电视天线杂乱无章地蔓延着。从这处昔日的棒球圣地望下去，你可以看见一块用红绿油漆刷过的沥青篮球场，一些装在棕色牛皮纸袋里的空啤酒瓶在惨白的路灯照耀下无处遁形。那是另一个圣地：洛克公园。 从60年前开始，洛克公园就是街球的圣地，这里与NBA的历史一样久远。1946年，纽约公园局职员霍尔康比·洛克决心在闷热的夏夜为哈莱姆区那些无所事事的孩子们找点消遣，于是他创立了一个夏季篮球联赛。让公园方面头疼的是，洛克公园的球网总是用不上两天就支离破碎了，最后公园管理者干脆不再换球网，所以直到今天光秃秃的篮圈仍是街球场地的醒目标志。 篮网的作用是减缓篮球下落的速度，在远投时它也是一个醒目的标志。没有篮网带来的直接后果就是早期的街球很少有远投，打球的人都喜欢用扣篮或上篮的方式得分，为此他们必须先晃过防守自己的人。街球花哨的风格由此诞生，不过那时还没有胯下运球，技术最好的球手也只是擅长变向运球。 上世纪60年代，美国的政治不稳定在许多人，尤其是年轻人心中引起一种绝望情绪，这种情绪在洛克公园表现得更加明显。那是一个街头英雄辈出的年代，“毁灭者”哈蒙德、“山羊”马尼加特、“Pee Wee”柯克兰等街球巨星在洛克公园呼风唤雨，他们被称作“街球诗人”或“沥青地上的诸神”。 这些球员的出现让洛克公园声名远播，许多人专程来这里看他们打球。停在球场边的汽车引擎盖是最好的场边座位，155街上的那座桥是二楼包厢，公园周围高层建筑的天台就是廉价座位。NBA最好的球员也慕名而来，与街球高手们一较高下，维尔特·张伯伦、欧文、奈特·阿奇巴尔德、考文斯和贾巴尔都是洛克公园的常客。 “那些街头英雄从来不怕职业球员，”在洛克公园当了多年解说员的“探戈公爵”说，“那让他们更加伟大。他们把职业球员看成普通人，只是运气够好才进入一个职业联盟打球。在NBA之外，那些职业球员与周围社区的穷小子没什么两样。” 花式篮球和传统篮球的区别 传统篮球和街球只是用不同形式诠释了篮球以及文化，所以说传统篮球和街球都是篮球的一部分，无所谓正规和不正规，因为规则本就不同。正规篮球:高效,高速,战术配合为主，是对抗性的；而街球是个人能力极度体现，在进攻的时候以大幅度的动作虚晃进攻或者NO LOOK PASS传给对友以完成最后的进球，它也有对抗，但是重点还是在花样的运球技巧上。 世界街篮的麦加 这是一个周一的夜晚，洛克公园灯火通明。 RBK队的“骨头收集者”威廉姆斯用他惊人的速度多次甩开防守者，他用跨下双腿之间的交叉运球把防守者骗得东倒西歪，他的背后传球像背后长了眼睛一样精准，让球迷们不顾一切地尖叫起来…… 暂停的时候，热辣劲爆的Hip－hop音乐响起，DJ恰到好处的煽情，说唱乐歌手的表演，让球迷们的情绪始终处在High的状态。几个黑人小伙子按捺不住激动，冲到球场上表演纽约最流行的一款“街舞”，没有保安人员上去阻止他们。很多不安分的屁股，已经和这些孩子们一起扭动。 霍尔考比·洛克先生，洛克公园街头篮球的创建人，也许只有做梦才能够想象他的“作品”会在今天受到巨大的尊重和追捧。 40年前，没有改造过的这座公园是一个巨大的垃圾场，风一吹，周围的居民都能够闻到漂浮垃圾的恶臭。1965年，纽约公园市政处的主任洛克，把他醉心很久的街头篮球联赛搬到这块公园的露天场地，尽管经过一番改造，但周围仍然是废弃的建筑物，球场是用沥青铺成的，如果碰撞中重重摔倒，就会留下一片血迹。 但现在，这里是街头小子们追求自由梦想的天堂，洛克公园也由纽约最好的街头篮球地点、全美街篮的圣殿，逐渐奠定世界街篮麦加的地位。它有着最好的名声，最棒的球员，最High的街头文化，让格林威治村的“街笼”、康尼岛花园、费城贝克等著名街篮地点望尘莫及。 像洛克一样打球 第一周：赛事开始，球员们做好了接受无数次尖叫、欢呼或者嘘声甚至唾骂的心理准备。 第二周：除了正常的比赛，一些NBA明星会被邀请来和联赛明星打对抗。每一名参与活动的球员都会被赛事组织者赠予一个绰号，但去年应邀的勇士队的理查德森表现太差，没有得到任何名号。 第三周：赛事进入高潮阶段。 第四周：哈林地区的全明星赛举行，入选者都是这个地区的街头篮球好手，但并不排斥NBA的球员，像步行者的小奥尼尔、太阳的马里诺和马布里去年都入选全明星赛。 第五周：去年的这个时候，是科比“驾临”，也许今年同样会冒出一位NBA大明星，但不知道会不会遭到再次羞辱的状况？ 第六周：属于后卫的一周，尤其是组织后卫们。很多NBA的球探都会来此观看比赛，希望发掘一位不错的后卫，但要在后者同意的情况下。 第七周：季后赛时间，也是“表演秀”的高潮时段。 第八周：总决赛到了。两支最具篮球实力和表演才华的球队会争夺年度总冠军。去年的总冠军是“恐怖队”。 说到街球，就不得不提纽约哈林地区，而提到哈林，又不得不说说第155大道的洛克公园(Rucker Park)——一个被全世界街球手视为街球圣殿的地方。洛克公园并不是一般意义的公园，而是集合了美国文化、黑人文化及篮球文化于一身的街球的麦加。 洛克球手让科比成笑话 NBA的球星也会在闲下来时，光顾洛克公园，如果你听说哪个NBA球星与某街球手有过交锋，那八成是在洛克公园。“天钩”贾巴尔、张伯伦、J博士等都在洛克打过球，现在的NBA球星诸如奥尼尔、斯蒂夫·马布里、艾弗森、马什本、马里昂、科比、加内特都在洛克“秀”过他们的球技。 洛克公园也有自己的球星，个个都是响当当的街球手，而且，影响力一点儿也不比NBA任何一个球星差。不客气地说，这里的球手、球迷甚至对像科比这样的球星都也不感冒。 有人把洛克公园比作NBA的百慕大，因为许多NBA球星在夏季光顾洛克公园时，都会被洛克公园的球星“侮辱”一番，不过他们仍会乐此不疲，依旧执着地出现在洛克公园的球场上。 2003年夏天，科比来到洛克公园，曾暗示说，他想在洛克公园打破霍蒙德(洛克公园绰号“摧毁者”的街头霸王)25岁创造的一场街球砍下74分的纪录，但在与当地的球手过招后，科比的这句狂言成了公园里迅速“走红”的笑话——他上半场只得了14分，而下半场因大雨被迫取消。至今，回想起那年在洛克公园的经历，科比还心有余悸：“那里的球员实在是厉害。如果你打不出让人信服的表现，他们根本不会尊重你。他们会在球场上‘杀’了你。” 洛克公园的规矩 只有你站在洛克公园那块绿色的标牌下，你才能真正感受它才是街球的圣地。当你前往之前，你肯定会受到各种各样的警告，尤其是对外来者的提醒：不要轻易和别人对视，不要轻易和站在路边的人搭腔；千万不要步行，一定要开车；要带枪，千万不要空手而来。有些恐怖吧，但这都是真的，或许你的名牌球鞋、摄像机会被抢走，或许你会因为无意中看了那几个哈林街区一眼而被狂揍一顿。但你如果真的来了，说明你对洛克的尊重，你已经很值得尊敬了，但你必须由真正哈林街区长大的家伙陪着，一切听他们的，这是规矩 圣地就是圣地.◆苔藓木公园：坐落于奥克兰市麦克阿瑟大街和百老汇交接处，是美国十大最负盛名的街球场地之一。加里·佩顿(佩顿新闻,佩顿说吧)和贾森·基德等NBA巨星就是在这里成长起来的。 ◆圆顶屋球场：位于巴尔的摩市比德尔街东1400号的麦迪逊广场中心，每当夏日到来，最好的街球选手便聚集于此切磋技艺，其中包括萨姆·卡塞尔和史蒂夫·弗朗西斯等明星球员。 ◆富兰克林公园：富兰克林公园位于芝加哥第15街区4320号，众所周知，芝加哥是运动者的天堂，西有奥斯汀公园，南有Foster Park与Fernwood Park，而富兰克林公园则位于城市的西南部，包括哈达威、比利、哈里斯(哈里斯新闻,哈里斯说吧)在内的众多明星球员经常出没于此。 ◆罗杰斯公园：坐落于加利福尼亚州Inglewood滨江大道400号的室内篮球场，每天早上8点开放，而到了下午时分，其中的一小部分室外球场才开始对外营业。这里崇尚适者生存的丛林法则，“不死鸟”保罗·戴维斯是这里的主人。 ◆海滩球场：阳光、美女、海滩……离太平洋不到百米远的海滩球场，是一处最近刚兴起的街球天堂。每到盛夏，很多街球爱好者往往齐聚于此，这里气氛热烈，每12秒钟必会爆发一次尖叫，当然，这里也不乏一些大腕明星。 ◆圣西西拉球场：位于底特律的圣西西拉教堂旁，NBA球员克里斯·韦伯(韦伯新闻,韦伯说吧)、“魔术师”约翰逊、德里克·科尔曼都在这里打过球。 ◆跑投球场：位于亚特兰大，是街球明星“热料”的主场。这里的街球风格速度非常快，而且经常爆满，甚至凌晨两点都找不到空闲的场地。另外，华盛顿特区还有一个跑投球场，长袜和特区流行的胯下运球是它的两大特色

体育运动成为越来越多年轻人外出旅游的理由

夏季极限运动主要比赛和表演项目有：难度攀岩、速度攀岩、空中滑板、高山滑翔、滑水、激流皮划艇、摩托艇、冲浪、水上摩托、蹦极跳、滑板、轮滑、小轮车的U台跳跃赛和街区障碍赛等运动项目。 陆上项目主要是指轮滑、滑板、小轮车，根据比赛场地又分为街区障碍赛和U型台竞技赛。 空中项目主要是攀岩。 极限运动（Extreme Sports）是指人类在与自然的融合的过程中，借助于现代高科技手段、最大限度地发挥自我身心潜能向自身挑战的体育项目。除了追求竞技体育超越生理极限的 “更高、更快、更强”外，她更强调参与与勇敢精神、在跨越心理障碍时所获得的愉悦感、成就感。同时它还体现了人类返璞归真、回归自然，强调绿色环保、生态平衡的美好愿望，因此被誉为”未来体育运动”。极限运动的许多项目是近几十年刚诞生的、方兴未艾的体育项目，根据季节分为夏季、冬季两大类，运动领域涉及从高山到海洋多维空间。夏季极限运动主要比赛和表演项目有：难度攀岩、速度攀岩、空中滑板、高山滑翔、滑水、激流皮划艇、摩托艇、冲浪、水上摩托、蹦极跳、滑板、轮滑、小轮车的U台跳跃赛和街区障碍赛等运动项目。 极限运动因其天人合一的特性，人与自然的融合（自然、环保、生态、健康）、人对自身的挑战（积极、勇敢、愉悦、刺激），在欧美各国的风靡的程度简直可以用疯狂、魔力来形容。在美国滑水爱好者目前就有110万之多，职业滑水队、表演队更是星罗棋布，已经成为许多城市重要的都市文化 “大餐”；而滑板运动的发烧友更是多达450万之众！由于滑板运动太过惊险、刺激，在本世纪60年代，滑板运动受到严令禁止，曾一度沦为“地下项目”。一直到80年代中期，滑板项目才被公开解禁、重见天日，使得这项都市魔幻运动卷土重来。滑板天皇巨星Tony Hawker和Andy McDonald在许多年青人眼力无疑是和乔丹、桑普拉斯一样的超级偶像。 为什么极限运动能够风靡全球，而且长盛不衰呢？为什么人们对惊险、刺激的极限运动乐此不彼，如此着迷？一些社会学调查研究的结果也许能够从客观角度作出解答：站在竞争日益残酷的世纪之交的门坎前，面临着信息爆炸的知识经济时代，现代人的生活节奏变得越来越快，工作压力越来越大，生存空间越来越小，现实的环境使得现代人感到应接不暇。持续的、不断增多的刺激，使人的感觉域限也不断提高。原来感觉比较强烈的刺激，现在感觉不强烈了，不能适应感觉寻求的需要了。这时，人们便开始追求更为强烈的刺激，从而获得所需要的感觉和唤醒。人类在自然的怀抱中创造了文明，文明却正在使人类远离自然。也许是人类在远离自然的文明世界生活的太久了，在都市文明所带来的便捷中逐渐陷入身心的慵懒之后，便开始渴望返璞归真、回归自然。按捺不住心情的都市的新潮一族，首先渴望冲出都市文明的封锁去和自然对话，还原人类作为大自然中的一员的本色，表现人类最本质的能力。极限运动的兴起，正好满足了人类的这一需求。 此外，与传统体育项目（包括奥运会项目）相比，极限运动更富有超越身心极限的自我挑战性、观赏刺激性、高科技渗透性 。体育的愉悦身心，完善人性，回归自然的本质重新被充分被强调，在繁华都市潜藏着一股回归自然、融于自然、挑战自我，达致天人合一思想境界的清流极限运动。在欧美各国及各发展中国家，参加极限运动已经成为都市青年最流行、最持久的时尚，参加极限运动会已成为广大都市青年梦寐以求的愿望！ 极限运动的兴起，使人们愈来愈倾向于纵情山水之间，向大自然寻求人类生存的本质意义。只身户外，以冒险形式所展现的极限运动成为人们超越自我挑战极限的空间；水上摩托和冲浪运动，让您充分体验在蓝天碧水间风驰电掣的潇洒和与海浪博击的乐趣；白浪蛮牛，激流皮划艇和白水漂流让您在万流奔腾中身历一泻千里、惊涛骇浪的激越；蹦极跳和攀岩运动又使您感受“跃向重力,扶摇直下”的惊险，抬头是孤崖绝壁，低头是万丈深渊的惊心动魄；山地自行车与野外历险、徒步定向更是对人类意志、毅力的一种考验贩贩贩在大自然这个博大精深、美丽而凶险的演练场里，我们可以证明抛弃现代文明带来的舒适与慵懒，我们依旧拥有与自然共存的能力，并在此过程中充分体会到一种回归人的本性与初衷，检验人的智慧与力量的乐趣--有什么比求生更能体现人与自然界中的万物生灵所共有的本能呢？ 每年一度的世界极限运动会现已成为全球极限运动中水平最高、影响力最大的传统盛会，同时也成为世界极限运动的最具权威的组织机构。近些年来，由于极限运动本身所具有的无与伦比的魅力及媒体强大的宣传推广，世界各地的极限运动如雨后春笋般蓬勃发展。巴西在1998年举行了首届拉丁美洲极限运动会，取得了意想不到的良好反映及经济效益；在泰国蒲提举行了首届亚洲极限运动会，来自亚洲各国的200多名运动员参加了5个大项 （攀岩、滑板、轮滑、小轮车、滑水）的角逐。赛事的空前成功和巨大影响以致于被金融危机中的泰国舆论界誉为是“一剂激励民心、鼓舞士气的强心针” ！ 极限运动在我国还是有相当基础的，在极限运动的海 、陆、空三大领域，我国的运动健儿都屡有斩获；在许多大中小 学，很多种类的极限运动已经成为学生的体育课程或选修课程。各种形式的培训班、俱乐部更是数不胜数…… 陆上项目主要是指轮滑、滑板、小轮车，根据比赛场地又分为街区障碍赛和U型台竞技赛。在我国的大、中、小城市，陆上极限运动更是呈蒸蒸日上之势。在广大的中、青年,特别是大、中、小学生中，玩极限，更是成为一种时尚、一种都市文化的象征。在上海，每当周六下午南京路成为步行街后，整个十里洋场几乎就成了年青人的天然体育场，形成这座国际化大都市的一道靓丽风景线。广大滑板、轮滑爱好者在川流不息的人流中如鱼得水、穿梭不息,旋转、急停、闪、躲、腾、挪，他们争相较技、乐此不彼……无论是阿拉上海人，还是沪上过路客，无不驻足观看、争相配合。如果你兴趣盎然、跃跃欲试，可以选择够酷的“行头”，成为大上海的新潮一族，融入整个的海洋。在北京利生体育商厦前的U型台,也成为京都侠少一试身手、以武会友的天然擂台，成为体现京城都市文化的天然载体，为北京这座历史文化名城注入了新鲜的活力。而以此产生、带动的制造业、传媒业的强劲发展，更是成为体育这个朝阳产业的生力军。据不完全统计，我国的轮滑、滑板厂家已经超过了100家, 年产值已经过亿。而在我们这个自行车的王国，小轮车的母体，各大自行车厂的产值、效益更是一个天文数字。 空中项目主要是攀岩。攀岩源自登山运动，是都市人圆登山梦的最佳场所。在四肢并用的向上攀爬中，发挥你最原始的潜能；僵硬的手臂、麻木的手指、乱颤的双腿让你体验极限；当你耗尽了最后的体力从岩壁上脱落的一瞬间，将体会到真正的刺激，感受到完全的释放，当你竭尽全力攀爬到顶点，那种实现自我的成就感和超越自我的快感相交织，便是你下一次攀登的原动力，攀岩给你一个成为都市英雄的机会。目前国内的攀岩墙已经有50多座，许多攀岩队伍、社团已经在社会上小有名气。目前高校间的攀岩对抗赛也进行得如火如荼，已经成为校际交流的主要方式之一。

2008年北京奥运会的传媒创意

2022年伊始，距离春节长已不远，在北京冬奥会的热力驱动下，当下最火的主题游，非 体育 旅游 莫属。

携程近期发布的《2021用户旅行新趋势洞察》显示，在疫情常态化大背景下，国民 旅游 方式在2021年持续发生改变，其中表现之一就是：旅行的脚步更偏户外化。以徒步登山为首的 体育 旅游 在过去一年突飞猛进，逐渐成为人们日常休闲度不可或缺的重要选项。

马蜂窝平台去年一项对社区分享内容的研究发现：如同前几年为 美食 奔赴一座城一样， 体育 运动成为越来越多的年轻人外出 旅游 的理由。

滑雪是 体育 运动的头号大热门

广州融创 体育 世界的卡丁车运动深受年轻人喜爱

为高尔夫赴一座城近年也吸引了大批年轻人

青少年酷爱射击运动

广州融创 体育 世界

订单增长超八成，

体育 旅游 迎来大众化时代

随着春节期临近，在隆冬之际展开一场滑雪之旅，成为不少游客心目中最盼望的旅行。综观各大平台，集滑雪、度为一体的滑雪场地订单在近期呈爆发式增长。

据中国 旅游 研究院发布的《中国冰雪 旅游 发展报告（2021）》，我国冰雪 旅游 需求结构更倾向周边游、家庭游、自驾游，冰雪 旅游 红利正在逐步惠及老年人、青少年、低收入群体等更多人群。预计到2025年，我国冰雪 旅游 人数将超5亿人次。

除滑雪外，更广泛的 体育 旅游 市场潜力正逐步释放。 旅游 者的选择不再盲目跟风，以户外运动体验为主，由兴趣圈层带出的主题游逐渐脱颖而出， 旅游 “玩法驱动”效应愈加明显。

据统计，2021年携程平台 体育 旅游 类产品订单同比增长超八成。其中，最受用户喜爱的徒步登山游订单量相比2019年增长150％。相较往年，主题游更偏向专业圈层，以周边为主的轻量级户外游增势迅猛，两三天短途徒步产品表现突出，其同比2020年增长翻番。

逃离都市喧嚣，在“家门口”亲近大自然的方式，让 体育 旅游 成功“出圈”。数据显示，去年在携程站内，“露营”搜索量同比增长8倍。精致露营不仅成为80后、90后的挚爱，也是城市居民就近“遛娃”的人气之选，亲子露营比重高达60％。

除上述滑雪、徒步、露营外，其他各类 体育 运动对年轻人的吸引力也在整体放大。马蜂窝社区数据显示，2021年其站内 体育 相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49％。周末用一场 体育 运动释放压力、结交同好，甚至“为一项运动，赴一座城”，都在年轻人群中蔚然成风。

《阿里巴巴2021“十一”期出行趋势报告》中亦提示：在去年国庆期间，冲浪、潜水等活动的预订量环比涨超200％，徒步、攀岩环比涨超13倍。

正如《中国 体育 旅游 消费大数据报告（2021）》中所指出：当前， 体育 旅游 大众化时代已经来临。

广东人 体育 旅游 意愿领跑全国，

高品质综合目的地催生“运动社交热”

中国 旅游 研究院和马蜂窝 旅游 联合发布的《中国 体育 旅游 消费大数据报告（2021）》（以下简称“报告”）显示，随着 健康 中国战略的持续推进， 体育 与 旅游 融合发展已成主流趋势， 体育 旅游 成为 旅游 业通向高质量发展新的战略支撑点。

说起 体育 旅游 的踊跃度，广东人可谓不遑多让。有资料显示，当前，我国 体育 旅游 市场正逐步扩大，2021上半年“ 体育 旅游 ”搜索热度较上年同期增长115％，以华南、华东区域的 体育 旅游 热度增长最快，其中华南增长高达36％。根据《报告》，广东游客的 体育 旅游 意愿占整体的15％，超过了北京、上海。

据了解，作为 体育 大省，广东拥有两大 体育 IP（CBA、中超）的数支职业代表队，每年都吸引众多国内外球迷前来观赛。广东省相继承办的各类国际运动会及知名赛事，也促成了 体育 与 旅游 的深度合作。

而据广东省人民近日发布的《广东省全民健身实施（2021－2025年）》，到2025年，人均 体育 场地面积将达到2．6平方米以上，珠三角地区实现10分钟健身圈全覆盖、其他地区优化提升15分钟健身圈， 体育 产业总规模超过9000亿元。 体育 旅游 在广东迎来了市场及政策的双重利好期。

广州融创文旅城相关负责人表示，随着全民健身、大众 旅游 时代的到来，“ 旅游 体育 ”将成为新时期 旅游 发展的新引擎和 旅游 休闲领域的新亮点。作为致力于推动“ 旅游 体育 ”融合发展，以 体育 为主题的新形态乐园，广州融创文旅城主要围绕赛事核心打造丰富的冰雪活动，正通过持续推动华南冰雪运动的普及发展，吸纳链接更多的上下游企业、行业协会、端，合力打造广东体旅融合的高质量发展样板。

据悉，广州融创文旅城旗下有华南最大的室内滑雪主题乐园广州融创雪世界，拥有卡丁车、攀岩、蹦床、射箭等多个 体育 项目的广州融创 体育 世界，开放式的亲民乐园广州融创乐园等多个融 体育 、 旅游 、休闲、亲子元素于一体的主题园区，其在2020年成为国家 体育 总局公布的首批“ 体育 服务综合体典型案例”，2021年年底还获国家 体育 总局、文化和 旅游 部颁发“国家 体育 旅游 示范基地”。其中，广州融创雪世界除满足了广东人“不出家门”体验世界级滑雪场的需求，围绕其打造的华南冰雪IP及冰雪 旅游 微度目的地，对壮大本土滑雪社群、拓宽南方冰雪 旅游 产业界面都发挥了积极作用。

据悉，在广东，高质量的 体育 旅游 休闲体验地随处可见。坐落于国家5A级观澜湖 旅游 度区的深圳观澜湖生态 体育 园占地22万平方米，是深圳集生态 旅游 、 体育 、休闲、 等功能为一身的综合主题公园，园内的网球中心蜚声国际，同时有长达十公里的山地越野自行车赛道；位于广州从化的天人山水大地艺术园拥有定向骑行、野战赛、赛事展览、房车展示等以古驿道为主题的相关活动及比赛场地，和广州融创文旅城在去年年底同获国家 体育 总局、文化和 旅游 部颁发“国家 体育 旅游 示范基地”。

此外，广东还有清远古龙峡原生态 旅游 区这类以生态美景为依托的国家 体育 旅游 示范基地；去年12月刚刚启用的珠海市滨海 体育 公园（城市客厅站）建有6片沙滩气排球、6片沙滩排球和1片沙滩足球场，是 体育 滨海沙滩运动的新去处……

《中国 体育 旅游 消费大数据报告（2021）》认为，新时代年轻人作为 体育 旅游 的主要参与者，更看重其“运动 社交”功能，这也是 体育 旅游 越来越“火”的重要原因。一站式社交运动 场所、各类 体育 运动休闲公园、潮玩运动街区成为高人气的网红打卡地。周末和朋友一起体验 VR、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、复古溜冰、密室、赛车、冰壶、镭射战场等运动项目，是当下最潮的社交体验，越来越多人以“燃烧卡路里”的方式度过期，把运动爱好融入旅行，诠释着“另一种社交”“另一种放松度”。

业内人士认为，这类场合所提供的 美食 、酒水、表演、赛事直播等内容，更有助于通过运动休闲促进社交，因而展现出巨大的消费潜力。

而《报告》则指出，放眼未来， 体育 旅游 应进一步聚焦大众 体育 旅游 消费新特点和新趋势，多培育集传统与现代、 时尚 与经典、大众与小众为一体的项目，满足日益增长的 体育 旅游 多样化需求。（刘星彤）

我国后奥运体育旅游发展优势有哪些？

北京奥运会从申办到筹办的过程是一个奥运文化的传播的过程，它不仅推动了北京奥运三大理念的实施和普及，促进了人们对体育文化需求的持续增长，而且为北京打造国际体育中心城市，提升北京作为国际化大都市的文化形象提供了推广和宣传的途径。本文把北京2008年奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程进行研究，突出了传播学的文化研究功能，提出北京奥运文化传播的功能主要体现在三个方面，即：文化整合、文化创造、文化积淀。北京奥运文化传播不仅要体现“新奥运”所展示的中国体育文化的传承性和创新性，还要推广“新北京”的现代城市形象，提升北京城市文化的现实影响力，打造国际化体育中心城市。

关键词：奥运传播 城市推广

奥运会不仅为举办国带来了全球化的体育文化消费的机遇，也为举办城市提供了得天独厚的城市推广的平台。雅典奥运会成功地向世界传播了希腊体育文化理念的精髓，展示了现代希腊的风。北京奥运会提出了绿色奥运、科技奥运和人文奥运三大理念，并以文化奥运为起点，运用现代信息、数字技术等科技力量为保障，使北京奥运传播超越了传统的体育宣传及体育传播本身的意义，逐渐形成为一种可操作性的国家、城市文化发展战略。北京奥运文化传播的目标，着眼于促进奥运理念转化为现实的文化影响力，以奥运为契机，为我国构建和谐社会创造健康的社会、文化环境。北京奥运文化传播不仅有利于建立良好的北京城市形象和文化中国的大国风貌，而且有利于推动“后奥运时代”中国体育文化价值观的形成。

一、北京奥运文化传播的特点

其一，作为文化传播，北京奥运文化传播实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会和人自身的过程。

奥林匹克文化是西方竞技运动文化的典型代表，它起源于希腊文明，因而奥林匹克文化中蕴含着大量西方文化的成分，如《荷马史诗》中大量对奥林匹克运动场面的描写、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德等西方先哲对奥林匹克运动的著名论断、广为流传的奥林匹克雕塑艺术、丹纳《艺术哲学》中对古希腊体育雕塑的欣赏、以及顾拜旦的《体育颂》。奥林匹克运动从古至今都是伴随着西方文化的发展而不断向前推进的，它随着西方文明进程的全球化传播而成为一种特殊的世界语言。随着我国现代化进程的深入，在社会生活中文化的因素正在产生着越来越重要的作用。体育作为一种社会文化现象已经得到广泛认同。北京奥运会从申办到筹办的过程，也是一个体育文化的传播过程，它为人们认知体育文化、认知体育与人的发展以及社会发展之间的关系提供了机遇。现代传播媒介的出现和发展，正在改变着人们对体育的认识。人们或者通过报刊、杂志、广播、电视、网络等大众传播媒介了解全球化的奥林匹克文化，或者通过越来越多的体育赛事、体育广告、体育用品、体育雕塑景观、申奥宣传活动等直观的感受体育文化的多样性和文化创意。北京奥运文化理念的提出和广泛传播，更成为我国体育文化当代转型的契机，为我国成功举办2008年奥运会提供精神动力源泉，为“后奥运”时代我国体育改革与发展提供积极的文化动力。

其二，作为融合中西体育文化的北京奥运文化传播，具有跨文化传播性质。

当代奥林匹克文化传播是一种全球性、国际化的传播现象，它既是西方竞技运动文化的代表，也由于举办国自身的文化特点而具有文化的交融性。北京奥运文化传播是在中、西体育文化融合的基础上形成的，具有跨文化传播的特点，因此需要全球性思维和开放的文化理念。例如：北京申奥宣传片作为“跨文化影像文本”，运用了把中国文化的内容放在西方文化的语境下的成功表达，旨在体现中国人“天地人和”的精神观念，它试图选用中国式的“人文关怀”来积极而有效的阐释源于古希腊的奥林匹克精神。因此，北京申奥宣传篇“虽然无法证明是最有威力的，但至少具有别样的意义。”[2]它作为成功的跨文化传播的视觉游说的经典读本成为跨文化传播的典型案例。

现代奥林匹克文化作为西方体育文化的主流，其所倡导的“把体育运动同文化和教育相融合，谋求创造一种以奋斗为乐、发挥良好榜样的教育作用，并尊重基本公德原则为基础的生活方式”传播了体育的文化教育理念，适应了我国构建和谐社会、发展“以人为本”的体育文化的需要，起到了促进我国体育文化的人文提升的作用。

此外，体育文化的进步是通过体育的物化形态和传播方式实现的，北京人文奥运理念的传播，有赖于北京奥运会创造出更多既融汇现代奥林匹克文化特点又体现中国文化创意的奥运产品。奥运吉祥物福娃、奥运纪念品、奥运景观、奥运场馆、以及让世界充满期待的奥运会开闭幕式等等，作为物化形态的奥运文化传播着中西文化交融碰撞中的体育文化。北京奥运文化传播既改变了人们对当代体育文化的理解，也内在地改变着人们的体育价值观念建构的内容和方式。

其三，北京奥运文化传播具有创新性。

文化传播是文化创新与发展的动力系统。北京奥运会文化传播不仅仅是对西方奥林匹克文化的传承，也不仅仅是对中国传统体育文化的推介。北京奥运会的文化传播具有创新性的使命和特点。“奥运是以数字方式全面提升北京整体产业水平的极好机遇；奥运传播用数字电视是北京传播技术和传播方式的又一次革命；北京需要准备好生产数千万种内容文化产品，尤其是供全球电视与网络传输的内容文化产品，以供2008年五洲来宾选用；北京是否准备好了培养一个以创意为目标的阶层、群体，并不断推出新的文化与技术的创意项目和产品，以满足全球40亿电视观众、20亿网络观众。我们的重点是把更多精力投诸于奥运需要的创意内容产品，实现奥运文化产业的高端起步，数字融合。……我国人文奥运的开展适逢当代内容产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期。”[3]北京奥运文化传播激活了体育文化的创造力，正在推动着我国体育文化创意产业的形成和发展。北京2008奥运国际论坛2006大会以“奥林匹克与文化创意产业发展”的主题，吸引了来自世界各国的文化创意产业领域的专家、学者，为北京奥运文化创意文化产业和文化传播的发展进行理论和实践研讨，为我国奥运文化传播走上创意性和产业化的发展道路做出了前期的理论探讨。

二、北京奥运文化传播的功能

奥运会举办城市的文化需要通过整合、创新、积淀等文化传播的过程体现其自身文化价值，并通过奥运文化本土化的创新与改造，融入多元化化的奥林匹克文化价值体系。北京奥运文化传播的功能主要体现在文化整合、文化创新和文化积淀三个方面。

首先，北京奥运文化传播是一个文化的整合过程，它将起到促进东、西方体育文化的交流与互动的作用。

北京奥运文化传播既不是西方体育文化的单向输入过程，也不是中国传统体育文化的独立输出过程，它为中、西方的交流与沟通搭建了一个体育、教育、文化相融合的平台。以此为基础，北京奥运会将使世界进一步了解真实的中国，中国也将在更广泛的领域融入世界。北京奥运文化传播对中、西文化的整合，是通过各种与奥运相关的文化交流活动实现的。在奥运会筹备阶段及举办期间，我国将精心策划组织一系列以中华民族文化为依托，充分利用全国各地和首都的文化优势的大型文化主题活动。如：围绕北京奥运会，我国在2003年至2008年期间，每年都将举办奥林匹克文化节，以奥运会为契机，北京取“走出去”、“请进来”的方式，在国内外开展不同层次、不同规模、不同形式的文化艺术交流活动，构建北京与世界各地的多元文化交流网络。

其次，北京奥运文化传播是一个文化创造的过程，它促进了体育文化创意产业的形成与发展。

文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业，是与知识经济相适应的一种产业形式。文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力。[4] 北京奥运文化传播的创新性特点，为奥运成为文化创意产业的有机组成部分创造了先决条件。奥运会开、闭幕式的创作、奥运吉祥物的构思、奥运场馆的建筑设计等，既体现了奥运文化理念传播的现实效果，也实现着奥运文化理念对奥运文化创意产业推动。雅典奥运会的开幕式就是巨大成功的奥运创意产业的经典个案，雅典奥运会以其文化创意的优势，给世界带来了全新的体育文化享受。由此可知，北京奥运文化传播实质上是一个文化创造过程，通过不断创造奥运文化的新看点，创造体现北京奥运文化特色的新形象，进而促进北京体育文化的创意化发展。

再次，北京奥运文化传播是一个文化积淀的过程，它将为世界贡献独特的奥运文化遗产。

北京具有深厚的文化底蕴，历史遗产丰富，具有较强的历史文化优势。北京有世界文化遗产6处、国家级重点保护文物62处、市级重点保护文物112处、重点保护历史街区40处（胡同和四合院）、地下历史文物保护区35处、博物馆58所，传统工艺14种，百年老字号67个。[5] 北京丰厚的历史文化为北京奥运文化传播和文化积淀创造了有利的文化环境。随着现代传播媒介的高速发展，奥运传播用数字电视，是北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代。北京人文奥运作为北京奥运文化传播的起点和目标，其实质实是一个透过奥运文化传播使人们重新认知体育文化的过程，伴随着这一文化传播的发展过程，将为举办地中国乃至世界留下独特的奥运文化遗产。

三、北京奥运文化传播对城市推广的影响

筹备和举办2008年奥运会，是北京实现跨越式发展、推广国际城市形象的一个难得的历史性战略机遇。通过增加城市体育文化新亮点，提升城市的国际知名度和影响力，将为北京塑造国际化体育中心城市的新形象添上浓墨重彩。2003年7月16日，北京市委、市下发了《关于加强新时期体育工作，建设国际化体育中心城市的意见》，明确提出北京要创建国际化体育中心城市的目标。实现这一目标需要具备几个条件：拥有众多的体育人口，具备国际水准的竞技体育实力，形成发达的体育产业，举办具有广泛影响力的国际品牌体育赛事和建设一流的体育设施。北京奥运文化传播在以奥运为契机推广城市形象过程中起到了重要作用。

首先，通过奥运文化传播提升城市软实力。

随着北京向着率先基本实现现代化目标的迈进，健康、科学、文明、时尚的健身和生活理念正在日益深入人心，体育休闲健身活动正在成为市民现代生活方式的重要组成部分。北京奥运文化传播将利用现代传播手段和方法，宣传体育理念、价值观，赋予体育更多、更丰富的文化内涵。现代传媒对奥运文化的传播，将为提升北京市民人文素质，更新体育观念，传播健康生活方式做出积极贡献。奥运文化传播将以 “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的广泛普及和推广为核心，以体育文化提高市民人文素质，营造文明、健康、和谐的城市软环境，提升城市内在的竞争力。

其次，通过奥运文化传播打造城市体育的国际品牌。

大型体育赛事在打造城市形象方面起了十分重要的作用。作为国际大都市，多年来北京致力于举办的是符合北京经济社会发展需要和深受广大市民喜爱的世界最高等级的体育赛事。大型体育赛事要成为城市体育的主流，融入城市发展轨道，就必须走紧密结合并服务于城市经济和社会之路。因此，通过奥运文化交流与传播，打造城市体育国际品牌，是北京奥运文化传播的重要任务。

再次，通过奥运文化传播培育城市体育文化产业。

体育文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力，是知识经济发展在体育领域的重要表现。北京申办和筹办2008年奥运会，为我国体育文化创意产业的发展创造了绝好的机遇。北京市居民体育休闲、享受的需求和体育消费，潜在地孕育着一个日益壮大的体育产业。最新的统计资料显示，目前在北京注册的经营性体育企业有919家，经营性体育场所6000余处，涉及80余项体育运动项目；各类体育中介组织、经纪公司50家，体育经纪人超过1000名，体育培训机构200多家。2004年全市体育产业营业总收入196.2亿元，体育从业人员达到7.7万人。2001年至2005年，北京体育产业的年营业收入增长率均超过15％，体育产业已经成为北京现代服务业中快速增长的产业之一。北京将力争2010年体育产业增加值占地区国民生产总值的3％左右，通过奥运文化传播，促进奥运文化创意产业的发展，带动以体育健身、竞赛表演、体育用品为支柱的体育服务的发展，培育北京的城市体育文化产业。

四、以北京奥运文化传播促进城市推广的策略

（一）北京奥运文化传播要形成现实的文化影响力。只有具有社会性、大众性、广泛性和参与性的文化，才能产生持久的文化效应。北京奥运文化传播的首要任务是，一方面通过各种传播媒介的介入，普及人文奥运理念，使北京奥运文化深入人心；另一方面抓住北京奥运带来的全球化的体育文化消费、体育文化营销的机遇，把人文奥运这一核心文化理念，转变为具有可操作性的文化发展战略来实施，把奥运文化理念转化为奥运文化现实，为北京打造国际体育中心城市营造更具有文化影响力的体育文化环境。

（二）北京奥运文化传播要体现文化的传承性。奥运文化传承体现在文化内涵的继承与发扬、发展与创新。奥林匹克文化作为西方体育文化的典型代表，现已逐渐发展成为具有强大感召力的世界性体育文化。北京奥运文化的传播在其源头上要吸收奥林匹克文化的精髓，实现中西方体育文化的优势互补，实现奥运文化的多元交融，让奥运文化真正扎根中国文化的土壤，形成北京城市体育的文化特色。

（三）北京奥运文化传播要实现文化的创新性，以奥运为契机大力发展体育文化创意产业。文化创意产业是21世纪全球最有前途的产业之一，北京2008年奥运会的申办和筹办，为我国体育文化传播在科技进步、知识经济时代到来的背景下融入到文化创意产业中创造了绝好的机遇。整个奥运会的策划（包括开、闭幕式等文化活动）需要体育文化理念的创新；奥运文化产品从设计、规划到营销、推广都离不开体育文化创意的支持。因此，北京奥运文化传播的一个主要使命就是推动北京奥运文化的创新性，为发展北京体育文化产业服务。

北京奥运会文化传播已经远远越出了体育赛事传播的自身的范畴，它对展示城市形象、体现城市精神、拉动城市经济发展、推动城市软环境建设、增进国际交流都具有重要的作用。北京奥运传播作为一种文化传播，将不断地创造具有中西文化特色的、可持续发展的奥运文化遗产，为世界奥林匹克运动凝聚精神动力，为北京构建和谐社会、打造国际体育中心城市提供健康、创意的文化影响力。 （本文发表于《广州体育学院学报》2007年第1期）

奥运会对举办国旅游业的影响2007-03-13 18:04 每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益，但奥运经济的第一受益者首先是旅游业。从历届奥运举办城市的经验来看，通过周密地推广“奥运—旅游”，奥运会可以带来旅游业的实质性增长，而且这种增长可从奥运申办成功之日起一直持续到奥运会过后的相当长的一段时间。

在1992年巴塞罗那奥运会之前，巴塞罗那的旅游业时常疲软，其收入只占到GDP的1-2%。而受举办奥运会的影响，1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，而奥运会10年后的2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。巴塞罗那在旅游目的城市地排名中的变化也体现了这次成功的奥运会旅游业效应：1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位，到1993年已经跃居到第3位。

在悉尼奥运会举办时，澳大利亚的入境游客创历史纪录，达到4931万人.比1999年增长了11个百分点。奥运后三个月内，入境旅游增长15%，并增加了3.2亿美元的外汇收入。在奥运后的2年里，由于受到2001年的9·11影响，这种快速增长的势头有所减缓，但依然比举办奥运会前接待入境游客人数最高的年份——1999年——增长了约8%。悉尼奥运会后最突出的收益，就是会展旅游的持续增长。自1993年悉尼赢得奥运会主办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名也直线上升。按会议数量计算，1999年澳大利亚在世界各国中排名第7。到了2000年排名上升至第4，超过了法国、西班牙、意大利等旅游目的地。2000年悉尼列第5位，2001年上升到了第2位。由于这种会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的调整。1990年，会议、商务旅游仅占国内游的15%。2001年，会议、商务旅游一举占到了20%，提高了5%。

根据对巴塞罗那及悉尼奥运对举办国旅游业影响的简单分析，再结合我国自身的现有情况，2008年奥运会对我国旅游业的影响主要体现以下几个方面：

1、改善旅游环境，树立国际旅游大都市良好形象

2008奥运会北京将作为主办国迎来各国的体育健儿，于此同时北京也将接待大量的各国，媒体及游客。主办国北京将接受他们来自全方面的检查。一踏入北京他们将感受到东方古国的热情、活力、魅力。古老的国家以此再次展现其深厚的文化，同时奥运精神将在这里绽放。北京的各项旅游设施将受到全面检查。

2、旅游人数将会大量的增加

奥运会期间会有来自世界各地的运动员、教练员、随队工作人员及记者。除此之外，必有大量的支持者和海外观众。可以看出，奥运会可以为主办国带来大量的客源（以上所述人员均会停留至少超过一晚），因此会给举办地带来可观的直接的经济效益。这是奥运产生的短期经济效益。过去几届奥运会期间，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大分别接待了入境游客23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。而在2000年悉尼奥运会期间、除了数万名运动员、官员、以及120000多名记者外，在奥运会短短的16天时间里，悉尼史无前例的接待了100多万人次，其中比赛时间共接待外国游客50万人次。澳大利亚旅游部的资料显示，2000年澳大利亚的游客量增加了11%，而同年9月份悉尼的游客量增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的游客中有88%为奥运会的回头客。

3、调整产业结构，使之日趋完善，丰富和多样

奥运会不仅带给我们了全球最顶级的赛事，也带来了奥运经济这个新的经济产业。因此作为奥运第一受益人的旅游产业更是如此。 从宏观上来看，由于大规模的旅游需求增加，相应的就会带动旅游供给增加，以赚取增加的旅游收入。从规模上讲，旅游业将得到巨大的发展。从另一方面来看，旅游者的消费结构会呈现出多层次的非单一结构特点。通常旅游者在旅游消费中要涉及到交通、住宿、餐饮、景点游览、购物、等消费，这些环节纵向组成了旅游的相关产业链。旅游者的显著增加，带来的是大量的外汇和国内货币的流通。旅游收入分配到各个消费环节，必定促进各环节质量和数量的提高，这样也可以满足不断增加的旅游需求；反过来各个环节的完善，如设施的扩建和项目的丰富，本身会增加我国旅游业的亮点，这也为吸引更多的游客奠定了基础。

4、提升经营品质，提高服务质量，增强国际竞争力

对主办国的各项硬件设施的完善的同时，也应看到其软件的不足。 在改革开放以来的二十多年间，北京旅游业已经实现了飞速发展，成为北京国民经济的重要产业和新的经济增长点。但是与国际先进水平相比，经营品质和服务质量仍存在一定差距。奥运会的举办，将吸引大量的国际旅游商进入北京旅游市场，他们先进的经营管理理念和严谨的管理模式，将有力地推动北京旅游业发展，提高服务质量，增强国际竞争力。这是奥运服务接待的需要，也是北京旅游业长期稳定发展的关键。

5、积极拉动当地及周边旅游快速发展

每届奥运会不光会带动主办国的旅游产业飞速发展，也会带来整片区域旅游的快速增长。如都灵冬奥会他不仅让德国都灵的冬季旅游大受欢迎也带动了整个北欧的冬季旅游。北京奥运会在此也做了详细的考虑，才会将马术移至香港他所带来的影响不仅仅会是奥运会这么简单，它带来的将是香港旅游的另一片天空。同时亚洲将会成为一个新的旅游热点，神秘的东方一直是外国游客向往的地方，奥运会又在此举办他所带来的旅游发展也将会是空前的。同时，对国内一些对体育并不十分感兴趣的旅游者来说，在奥运会举办期间，这些人将会选择北京以外的目的地，这势必增加国内其它旅游目的地的游客量。 总之，08年奥运会的举办对我国旅游业的带动作用是非常巨大和明显的，将为我国旅游业的发展增添新的活力，带来前所未有的机遇。

参考资料：

[摘要] 旅游业是2008年北京奥运会最大的经济受益点，无论是在奥运会建设期间还是比赛期间来京旅游的人数都会大幅度增长，北京旅游市场将出现“过饱和”状态，奥运旅游的“排挤效应”也会凸现出来。河北省应该利用北京奥运旅游“排挤效应”之机，发展本省旅游业，全面推进旅游大省向旅游强省的转变。

（中经评论·北京）旅游吸引物分为场所吸引物和时间吸引物，而大型活动目前已日益成为各地发展旅游业，振奋旅游经济的重要方式。活动的举办不仅集中了大众媒体的传播报道，能迅速提升旅游目的地的知名度和美誉度，从而大大增强旅游吸引力和鲜明的城市形象，而且旅游活动对举办地具有深远的经济意义和社会意义。旅游业是受益最大的行业之一，它将不仅对奥运主办国的旅游和旅游业的发展产生重大的影响，而且还会很大程度上影响更大范围地区内的旅游和旅游业的发展。

一、奥运会对举办国旅游业的影响

奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响，已为历届奥运证明。

（一）奥运会的入境旅游效应

资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。2000年悉尼奥运会给澳大利亚的经济发展注入了新的活力。在旅游与奥运的结合上，比以往任何一届都做得更好。据澳大利亚旅游局统计，从1994到2004年，澳大利亚海外游客增加了132万人，本地游客增加了17.4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取了30亿澳元的外汇。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。

（二）奥运会迅速提升了举办国的旅游品牌形象

奥运旅游还会达到在平常状态下不可能有的形象效应，即对承办地的形象塑造和改善作用。

1、奥运会提升了澳大利亚的旅游形象品牌

数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌（Australia Brand）效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。研究结果表明：悉尼奥运会后，人们对于悉尼和澳大利亚的关注程度及其所获得的相关知识都有所提高;人们对于澳大利亚品牌的认知有了极大的提高，激发了更多人访问悉尼和澳大利亚的兴趣。

2、借助奥运的宣传效应，希腊树立新的旅游形象

雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入均以较快的速度在增长。2004年到2006年，希腊的国际旅游人数从1212万增加到1375万，旅游收入从103亿欧元增加到117亿欧元。雅典奥运会不仅深远地影响了希腊，连土耳其在2004年上半年游客人数都窜升40%。

可见，奥运会对主办城市和主办国形象宣传的促进作用同样不可低估。

（三）提高了旅游业的软、硬件水平

奥运会作为一种特殊的节事，从接待内容和档次上为主办地的旅游吸引物和旅游产品序列带来了有益的增加，并且这是一种具有国际性吸引力的旅游产品增加。为了履行主办城市的承诺和义务，迎接大量奥运会参与者和旅游者，主办地必须从数量和质量上增加和改进住宿接待设施和商务活动设施，这就提升了主办地旅游的供给能力，而且奥运会主办城市往往借助奥运会加大城市基础设施投入，促进城市更新，这种举措直接提升了城市旅游的内部和外部可进入性。极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设，提高了旅游服务质量，创造了一流旅游环境，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。

二、奥运为河北旅游提供良机

（一）挤出效应的产生原因

奥运会在产生旅游“拉力”的同时，还伴生着“推力”，即奥运会对旅游者的“排斥力”，集中体现为奥运会期间对旅游活动的“挤出效应”。奥运旅游的挤出效应指的是奥运会的召开将促使原打算在赛事主办城市发生的国内旅游转移到国内其他地区。

从主办城市/地区角度看，奥运会可能带来“反感效应”，即迫使主办城市/地区居民在节事期间离开其居住地外出旅游，因为他们希望免受节事活动以及节事带来的大量入境旅游者的干扰。从主办国角度看，奥运会可能带来“转换效应”，即可能促使原来可能发生的国内旅游者（包括度者和商务旅游者）转移到国内其他地区，原因是人们认为奥运会的举办将干扰正常的旅游活动和目的地价格水平。这两种效应都是奥运会对国内旅游的“挤出” 奥运会对旅游活动的“挤出效应”在往届奥运会中基本都有体现，当然强度有所不同。

（二）挤出效应对河北旅游的现实意义

李晓光认为2008北京奥运会是我国旅游业赶超先进水平的千载难逢的历史机遇，不仅仅给北京旅游业带来巨大商机，而且对全国的旅游业发展都有十分积极的促进作用。

河北具有环绕北京的地理优势，众多的旅游。河北省旅游产业素质不断提升，拥有世界文化遗产3处，国家级历史文化名城5座，避暑山庄、北戴河、白洋淀等景点家喻户晓。两年来新评A级景区85处，总量达到176处，其中5A级景区3处、4A级景区41处、3A级景区46处。

三、河北针对奥运旅游的举措

“树立奥运机遇意识、积极开展跨区域、多领域的联合促销，最大限度地吸引各种偏好的潜在旅游者，将奥运会旅游带来的利益在空间上充分扩散”将成为河北省借助奥运发展旅游业的主导思想。

为此河北已经从以下方面进行了努力与尝试:

（一）加大宣传力度，打造精品线路

河北省推出了冀东海滨度、承德风情、京北草原风光、塞北坝上、京郊太行风光、燕赵文化、冀东南民俗风情等20余条精品旅游线路，将全省的部分精华景区编排成十几条奥运旅游精品线路，如北京－秦皇岛－承德、北京－遵化－唐山－秦皇岛、北京－金山岭－承德－围场、北京－宣化－张家口、北京－保定－石家庄、北京－廊坊－天津等;并主打“唐山秦皇岛承德奥运旅游黄金线路”。并推出以“奥运北京，旅游承德”为主题的系列促销活动。

（二）加强软件建设，提升旅游接待人员素质

河北省的各旅行社、宾馆饭店等社会旅游服务单位正不断加强软硬件建设，加强业务培训，主动与国际标准接轨，与奥运理念接轨，全面提高人员素质，省旅游局制定了《全省旅游行业迎奥运培训方案》，重点培训奥运基本知识、礼节礼仪、应用外语、不同国家不同民族风俗习惯和卫生救护知识。强化以西餐为主的餐饮技能培训，保证海外游客吃到地道可口的饭菜。2007年下半年举办了以“迎奥运、展风”为主题的第三届全省导游员技能大赛、第二届未来导游之星大赛和饭店服务技能大赛。积极备战2008年奥运会服务工作。

四、河北奥运旅游行动的深层次思考

陈林祥认为2008年北京奥运会将给中国经济的发展，尤其是中国旅游业的发展带来无限商机，国内旅游业应当整合旅游，发展中国旅游业。举办奥运会是在观念和体制层次促进我国旅游业改革的好机会，河北应对旅游软实力的潜在促进作用更应该予以重视。

河北的奥运旅游行动应当注重以下三个结合：

（一）把奥运同优化旅游产品结构结合起来

奥运会可为举办城市旅游产品开发提供强大动力，河北应当把握奥运机遇，切实推动旅游产品结构的优化和升级。深入挖掘和利用城市历史，通过开展建筑、街区、社区旅游，使河北的魅力得以展现，城市旅游产品得以丰富、活化和自成一体。

（二）把奥运同优化旅游产业结构结合起来

拉长产业链条，延伸产业范围，优化产业结构，是奥运城市发展旅游经济的一个中心任务。从产业角度而论，河北旅游

北京市旅游局副局长熊玉梅女士近日在北京说，将举办2008年奥运会的北京正逐渐成为全球瞩目的焦点，这无疑为北京旅游业的发展带来了巨大的商机。她表示，从现在起到2008年，北京将大力加强旅游基础设施建设，同时提高旅游服务水平，为中外游客提供良好的旅游环境。以下请听本台记者陈杰写的详细报道：

北京是中国的政治、文化中心及国际交往中心，有着悠久的历史、文化和众多的名胜古迹，从而使其拥有了世界一流的独特旅游，每年吸引着众多的海内外游客。据统计，2004年北京共接待海外游客300多万人次、国内游客1亿人次左右，旅游总收入达1300多亿元人民币。

2008年奥运会将在北京举办，这使得北京旅游业的发展面临着一次历史性的机遇。北京市旅游局副局长熊玉梅女士说：

“根据（北京市）旅游局的预测，2005年至2007年，北京的入境游客每年将增长7到8个百分点，而2008年的增长率会达到13％。据此，2008年北京将迎来440万海外游客，（中国）内地到京游客会达到1·5亿人次。”

这位官员指出，为把握举办奥运给北京旅游业发展带来的巨大商机，给国内外游客创造良好的旅游环境，北京正在改进旅游业发展中存在的问题。她分析说，虽然与过去相比，北京旅游业已有了长足的发展，但与世界上发达的旅游城市相比，仍存在着一些不足，比如，星级饭店还不够多、相当一部分景区的环境有待进一步改善、旅游信息服务不够通畅等。

为此，北京市旅游局副局长熊玉梅女士指出，从现在起到2008年的三年时间内，北京将加强旅游基础设施建设，同时努力提高旅游服务水平。她说：

“（北京要）在旅游饭店和旅游景区（的建设）上下一番功夫。在旅游饭店（方面），（北京现有630家星级饭店，）在申办奥运会时（北京）就承诺（到2008年）要（建）有800家星级饭店。我们要通过（对现有的饭店进行）更新改造、提高星级（等措施）来达到这个目标。”

她说，为改善景区的环境，今年上半年，北京就投入了5000多万元人民币，用于一些重点景区的道路建设、环境整治及生态保护等。与此同时，北京还对景区的售票点、旅游商店、餐厅、刷卡机等进行了改造或建设。

此外，北京还正在大力提高旅游服务水平。据了解，北京将建设旅游信息中心，该中心集旅游信息、车票预订、接待、客运等多种功能于一体，向游客提供食宿、出行、导游、购物、等全方位的服务。北京市旅游局还在三年内培训一批在各个旅游行业工作的服务人员，重点提高他们的服务技能及外语口语能力，从而提高北京市旅游业从业人员的整体服务水平

奥运会不仅是一场体育盛会，也是一场旅游盛会。根据前几届奥运会的经验，奥运会的举办能够带来大量的国际旅游者和旅游外汇收入。北京奥组委预测，北京奥运会期间来京观看比赛的人数约为640万，其中约有15%至20%为海外游客，他们在京期间用于吃、住、游、购等方面的支出将非常可观。

面对诱人的“奥运蛋糕”，旅游业者都跃跃欲试。然而，一些令人担忧的事情也逐渐显现出来，比如，国内旅行社无法参与奥运门票的销售和代理，使得旅行社很难设计针对奥运会的旅游产品；奥运会期间举办地酒店、车辆、导游、餐饮等价格会大幅上涨，导致部分传统的境外来华观光游客有意避开2008年，一些以这些游客为主要目标市场的旅游企业非但不会因奥运得利，反而可能遭受损失，等等。

旅游业在分享“奥运蛋糕”的过程中怎样规避这些限制因素？旅游业到底能分到多少“奥运蛋糕”？日前在北京举行的第四届“中国旅游发展·北京对话”上，来自管理部门、旅游高校、旅游研究部门、知名旅游企业的代表就这些话题展开了讨论。

奥运会将助推中国旅游业发展

北京市旅游局副局长熊玉梅认为，对于中国和北京的旅游业来说，举办奥运会都是一个非常好的发展机会。首先，它对于中国和北京旅游形象的提升非常有利，因为在筹备奥运会的七年中，许多媒体聚焦北京，报道筹备过程。

据统计，奥运会期间将有数万名中外记者来到北京，全方位地报道北京和奥运会；将有超过40亿观众和媒体受众了解北京和奥运会。北京成为全世界瞩目的焦点，北京和中国的旅游品牌形象将得到迅速提升。

提升城市的形象，无疑会给旅游业在奥运会前后的发展起到很好的推动作用。北京今年已迎接了400万入境旅游者，预计全年接待海外旅游者将达到420万。仅仅用了五年时间，就从300万达到400万，应该说，奥运会的影响力功不可没。

熊玉梅说，其次，旅游业的发展还可使城市基础设施建设取得很展，反过来又为旅游服务提供了非常好的条件。第三，筹办奥运会使北京市民文明素质有很大的提高，城市的好客度也提高了，这将促进北京旅游的发展。第四，北京的旅游产业素质，包括饭店、旅行社和旅游景区，它们的接待水平、人员素质也在不断提高。第五，奥运会的举办给北京增加了很多旅游，“鸟巢”、“水立方”等很多体育场馆都会成为新的旅游热点。

她强调，举办奥运带来的巨大投资，将改善北京的旅游基础设施建设，提升旅游环境质量，也能使旅游服务质量得以显著提高，从而带动旅游行业水平的全面提高。

诸多因素制约 旅游业分享“奥运蛋糕”

“奥运蛋糕”固然好吃，但要吃到却不容易。在中国旅行社总社总裁莫跃明看来，分享“奥运蛋糕”面临着许多制约因素。

莫跃明认为，首先，在整个奥运发展战略中，旅游缺少详细系统的发展战略。对于旅游战略的投入力度不够，也没有形成非常清晰系统的旅游战略。在市场的促销上，从力度、广度、深度上都没有给旅游以应有的重视和投入。

其次，在整个奥运战略中，没有把旅游提高到一个重要的地位。比如，现在旅行社出现了一票难求，旅游奥运门票尤其是开闭幕式的门票，国内旅行社基本上无法从特定的渠道取得，只有像普通人一样凭借购买。这在很大程度上制约了旅游产品的设计、旅游产品的开发和旅游宣传的推广，限制了旅行社充分利用奥运会的契机大力发展北京乃至全国的旅游业。

第三是奥运会期间旅游消费成本的急剧上升。作为国内另一大旅行社的负责人，中国国旅集团副总裁陈荣表示，奥运会对旅游业不利的影响主要指那些传统型、以接待为主的旅行社。因为旅行社不掌握奥运门票，所以很难去设计奥运产品，与奥运项目有关的产品开发也很难做。

他说，价格也是一个制约因素。现在酒店、租车、航空票价等都呈上涨趋势，直接导致2008年的团队旅游比2007年的预报数大约下降50%至70%。此外，奥运会期间一些大型活动可能将受到限制。这样，作为旅行社重要的业务，商务会展旅游可能会在奥运会期间受到不利影响。

“奥运蛋糕”如何做大是关键

自谦为旅游业“门外汉”的北京朝阳区发改委副主任朱柏成讲了一个发人深思的现象：1990年北京亚运会举办后，亚运村的“亚运游”曾经成为北京继长城、故宫后新的旅游品牌。但是，“亚运游”经过五年井喷式的发展，到1995年时门票收入却降为零。2008年奥运会后会不会出现类似的现象？

在朱柏成看来，奥运旅游有“三不”：第一，它不仅仅局限于2008年奥运会；第二，它不仅仅是奥运主会场所在功能区里的那一小块区域范围；第三，它不仅仅是产品旅游。

他认为，奥运旅游应该实现三个功能：一是展示的功能，要充分展示中华民族和全世界各民族的优秀文化；二是交流的功能，要成为国际交流的舞台；三是体验的功能，让大家真正体验到、享受到。

北京联合大学旅游学院院长赵鹏认为，应该更多地从长期性效益、综合性效益和潜在性效益的角度来看待“奥运蛋糕”的分配问题。在整个奥运筹办期间，我们的旅游产业本身都在调整。奥运会巨大的和举办期间所产生的新将引发新的旅游创意，也会增加对新产品的开发。所以说，收益肯定大于短期内的损失。

“对于旅游在‘奥运蛋糕’中的比重份额，应该以动态的而不是静态的眼光来看待。”中国旅行社总社总裁莫跃明说，“我更看重后奥运时代的旅游事业发展。”

他解释说，首先，奥运会期间海外的旅游者和媒体云集北京，亲身感受北京的变化，将对中国尤其是北京有一个全新全面的了解，这将增强海外游客来北京旅游的愿望和信心；其次，北京通过举办奥运会建成许多体育场馆和配套设施，旅游基础设施发生了根本性的变化，这些都会促进旅游事业的发展；第三，奥运会后，旅游消费成本将有大幅的下降，旅游吸引力会迅速上升，将使奥运会后旅游业快速发展。