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1.哪个可以看台剧

2.玖鼎解析：荷兰遇克星，捷克能否一黑到底？

3.男篮欧锦赛在哪里看

4.“互联网运动”能过好体育大年吗？

5.男篮欧锦赛在哪直播

很多外国足球球星的名字翻译成中文很有特点，比如曼联新星Greenwood，翻译成中文是格林伍德，因为Greenwood的汉语就是绿色木头的意思，因此在中国，球迷们给他起了个“青木球王”的外号，青木的叫法确实比格林伍德更加文艺，更加让人方便记忆。

当然也有很多球星的名字音译过来后，会让人感觉有点尴尬，下面我们就来盘点一些，其他的请各位一起补充：

一、大家最熟悉的现役最伟大的球员之一Messi，音译过来是“梅西”，但是在中文里还可以叫做“没戏”。对于看足球的人来说，这没有什么，但是对于不看足球的人来说就很容易闹出笑话。记得一个朋友曾经给他的女友介绍梅西时，他的女友就把梅西误认为“没戏”，闹出了不小的笑话。

虽然梅西被戏称“没戏”，但绿茵场上的梅西绝对有戏，他是当今足坛最出色的前锋，他跟随巴塞罗那获得过六冠王的伟业，只要梅西在场上，巴萨就是最强大的球队，其他球队大概率会没戏。

二、意大利前锋zaza，音译过来是“扎扎”，但是很多人会认为是“渣渣”，如果是后者，则意思完全不一样，在中文中就是“不好的人”的意思，所以，叫“渣渣”让人很尴尬。

其实扎扎是意大利出色的前锋，他在意甲联赛一共出场过88次，打进了25球粒进球，并且跟随尤文图斯获得了15-16赛季的意甲联赛冠军和意大利杯冠军；后来转战西甲联赛，加盟瓦伦西亚俱乐部，在17-18赛季，扎扎一共出场33次，打进13球，助攻2次。而在意大利国家队，扎扎随队参加了2016年，表现出色。在国家队，扎扎一共出场16次，打进1球。

扎扎其实一点也不“渣”，他的感情生活并没有太多绯闻。他的女友是一名意大利知名时尚博主，在他罚丢点球之后，其女友还专门在社交平台上发文维护扎扎，可见当时女友对于扎扎绝对是真爱。不过2018年传出两人和平分手，此后基本也没有什么其他感情消息了。

3.巴西科林蒂安俱乐部曾经的右后卫jiba，音译过来是“吉巴”，但是作为中国人很容易理解歪了，确实非常让人尴尬。

虽然吉巴不是很出名，在足坛并不为太多人知晓，但是他其实曾是巴西最为出色的右后卫之一，他在为科林蒂安效力期间，随队拿过巴甲以及巴西超级杯的冠军，退役后走上教练生涯，也做得不错。

其实，足坛还有很多球员的名字音译过来比较尴尬，只是大家相对来说不会特别在意，还是会翻译成比较容易接受的名字，比如布拉西，拉梅拉，梅拉，音译过来后与上厕所的词语非常接近，“不拉稀”、“拉没拉”、“没拉”，的确很让人尴尬。

但是熟悉足球的人都不会这样去理解，这些名字的尴尬只是不了解足球的人的一种闲聊笑谈罢了，因为爱足球，所以更会尊敬这些球员，在真正的足球界，是不会觉得尴尬的，名字就是名字，与音译的中文意思并无关联。

所以我还是期望大家尊敬的去称呼这些球员的名字，虽然有一些名字会让人有其他理解，但还是不要真的这样去调侃球员。

哪个可以看台剧

路人不知道，但是作为一个球迷来说是不会黑鹿晗的。老球迷应该都知道鹿晗是曼联死忠，还发过和博格巴的合照，而且之前也有和解说一起解说过曼联的比赛，虽然可能没有那么专业，但是能看出来是经常看球的。而且自身水平在野球里绝对是出类拔萃的，b站有他踢五人制的，有一说一应该是比不少人强的，盘带什么都不错。

而且鹿晗是捐过足球场的，公益这方面也没啥问题。至于脱出球迷方面，从公众人物来说，也没啥黑点，在事业巅峰期宣布女友已经够爷们了，长相是天生的也没办法，拍的电视剧没怎么看过，但是穿越火线好像还不错，口碑蛮不错的，哦对了，还给他的粉丝安利足球来着，结果有个女粉丝喜欢上了我城。总的来说没什么黑点，是明星，也是个爱足球爱曼联的大男孩，是个球迷，也值得尊敬。

你把鹿晗的足球水平非要和他形象联系起来然后说他娘，不是答非所问吗？真别酸了，网上大大方方承认他技术水平的多了去了，怎么到你这块就不行了？我高中的时候也不喜欢鹿晗还有那个什么exo，就觉得女生怎么会喜欢这种男的，心里其实是觉得自己哪里不如这些人呢？就唱唱跳跳啥也不行，但是后来自己去试着跳了跳舞，才知道跳舞也非常累。同理，你张口闭口他技术不行，难道你技术就ok了？我一路人都知道鹿晗喜欢踢足球，更别提这个圈子对他应该是认可一点的。大老爷们，叽叽歪歪就想着从别人的缺点获得一点所谓的优越感，累不累啊？

鹿晗是以阴柔气质的偶像出道的。刚回国发展的时候，虎扑，直男论坛，基本把他形象与娘炮划等号。但没多久就直接没了，为什么呢。一个，事业如日中天的时候承认恋情，光明磊落，很抬路人男性好感。还有一个就是足球，通过微博，综艺发现这家伙踢球十分像样，就技术方面来说，球风硬朗技术细腻，中国的业余爱好者里他能进前20%至少至少。

战术素养也不差，微博发的分析也有思路有见解的。这第二点其实是他形象反转的主要因素，毕竟男同胞不爱吃圈的瓜，直男就喜欢直来直去。但你想想，凭借在一个几乎男性站绝对主导地位的运动方面的表现能扭转个人形象，真是有两把刷子的，正经球迷基本不会有意见。本身是明星偶像可以引流，又很懂球能聊不扯淡，干嘛不能解说？

玖鼎解析：荷兰遇克星，捷克能否一黑到底？

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男篮欧锦赛在哪里看

今日观点

昨晚的比赛挺闹心的，闹心的不是意大利90分钟平局，而是威尔士被丹麦打成筛子，丹麦主帅赫尔曼确实有两把刷子，不跟威尔士打传控，诱敌深入，利用中场优势打你身后，简单高效，威尔士这边贝尔几乎3条线都有他的身影，拉姆塞全场隐身，詹姆斯和穆尔状态不佳，真是难为了大圣，威尔士只打了20分钟正常球，其余70分钟都是在挣扎，输球也是在所难免，意大利昨晚被逼平还是有所预料，维拉蒂果然首发了，进攻组织拖沓，等他架起炮台，奥地利回防也到位了，意大利之前短平快的节奏完全被卡住了，没有一脚出球能力打弱队还是很难撕出空档，另外奥地利的肉搏战也是让矮小的维拉蒂尝到苦头，上半场维拉蒂被多次撞到，丢失球权，无法让意大利由守转攻的过程中提速，失去了小组赛制胜的法宝，这支意大利现在想要判断他是否赢球，还得看首发了，也许对阵主打进攻的球队或者领先后，维拉蒂慢节奏的组织可能会给本方带来一定的球权，但是打弱队，这绝对不是对意大利有利的，也想到过奥地利后半程体能受限会蹦，没想到能坚挺90分钟，奥地利昨晚是虽败犹荣，今天比利时对阵葡萄牙是焦点之战，另外荷兰对阵捷克也不会缺少精彩，今天还是从个人角度说下对这两场比赛的看法，不喜勿喷，下面进入正题！

荷兰 VS 捷克

这场比赛是在匈牙利的布达佩斯举行，也是上座率最高的一座球场，荷兰队在小组赛的比赛中以三连胜的全胜战绩出线，三场比赛打进8球位列24强之首，而且仅在对阵乌克兰的首战中丢了两个球，在第二轮德里赫特复出之后，荷兰队的后防线趋于稳定，后两场小组赛面对实力相对较弱的奥地利和北马其顿，球队没有犯错丢球，没有范戴克的后防线也足够让人放心，目前的这支荷兰队之前也提到过，虽然德波尔执教能力被诟病，但是现在看这支荷兰队的3中卫体系已经非常成熟，尤其是邓弗里斯横空出世以后，更加坚定了德波尔主打3中卫体系，德波尔改打352阵型的原因，除了他认为此时的荷兰队已经不太适用433，另外一个原因就是，352阵型可以把荷兰队重攻轻守的毛病治一治，拨乱反正一下，好来适应这种杯赛，毕竟杯赛防守大于一切，因为荷兰队现在没有范戴克，已经失去了一夫当关万夫莫开的防守，这其实是一种务实的心态，德波尔的调整是没问题的，现在的荷兰队全攻全守，球队的战术核心并不是德佩，而是围绕巴萨中场德容展开的，德容也是本届目前为止全场过人最多的球员，创造力十足，他的存在无疑会盘活球队的进攻而且中场还有喜欢前插的维纳尔杜姆，边路的邓弗里斯更是当仁不让，速度快，身体素质好，防守稳健，盘带能力出色，高空球争抢能力出色，而且还有传出关键球的能力，可以说邓弗里斯是一个不可多得的全能型边后卫，唯一的弊端是这届德波尔只带了一名右后卫邓弗里斯，如果邓弗里斯出现伤病，荷兰的阵容和战术将会发生很大的改变也是最致命的一点，不过现在来看还是没什么问题，可以说现在的荷兰进攻点还是非常多的，而且球队的打法比较简洁高效，并不拖泥带水，对手想防守到位还是有点难，小组最后一轮荷兰队只轮休了中前场2名主力；捷克小组赛1胜1平1负晋级16强，球队一共打入3球，丢了2个球，3个进球都是希克打进的，不难看出这支捷克的核心依然是大中锋希克，捷克数十年如一日的风格，就是人高马大，跑动能力出众，战术简洁高效，当年切赫还有罗西基等球星带领的黄金一代，不仅能欺负一下荷兰，在世界赛场也打出了名堂，今天的捷克没有那么多球星，相对平民了很多，但球队风格还在，本届绍切克、曹法尔和希克带领的新一代捷克，整体发挥仍然是让人眼前一亮的，大家可能只注意到这几个名气比较大的球星，但是捷克队中，像队长达里达还有左边扬克托以及门将瓦茨利克，也都贡献了非常出色的表现，不过达利达此役上阵成疑，大概率无法出场，另外主力左后卫博日尔遭遇红牌停赛，球队的攻防两端受损，最后一轮小组赛捷克是全主力出击，结果不敌英格兰，本场初指正常，半一盘，后市上盘水位有所下降，都知道捷克是荷兰的苦主，加上本届捷克有不俗的发挥，可以说这场比赛下盘的捷克还是自带拉力的，但是说下重点，这届捷克能进淘汰赛除了整体的执行力，最大的原因是离不开希克的表现，3个进球都是希克打入，进攻手段比较单一，还是很容易被针对性的限制，德里赫特具备这个特质，另外最为关键的是捷克队的主力左边后卫博日尔停赛了，捷克能用的替补也就是效力于布雷西亚的马捷尤，本届还没上过场，这应该是荷兰队进攻端的突破点，恰好对位邓弗里斯，而邓弗里斯现在的状态无需多言，面对状态出色的荷兰队，正如捷克主帅希尔哈维赛前所说，捷克队先要上下一心防守住对方的进攻，然后指望打出具备足够威胁的偷袭，这是爆冷的唯一方法，可以说这场比赛荷兰是具备压制场面的实力，丹麦已经90分钟结束战斗，荷兰如果8强不想受体能限制，这场比赛90分钟拿下是最好的结果，看好荷兰复仇捷克，博主胜

比利时 VS 葡萄牙

这场比赛是在塞维利亚举行，比利时小组赛3战全胜，其实整个小组赛比利时一直没有百分百发力，第一场比赛双核都没有出场，第二场面对丹麦也是放了半场水，第三轮打芬兰则是轮换了半数主力，可以说比利时真正的獠牙并没有露出来，这场比赛见证比利时强大的时刻该到了，这场比赛塔和德纳耶尔谁会首发是最大变数，个人认为德纳耶尔大概率会枯坐替补席，除非维特塞尔身体出现问题，否则梅尔腾斯将在本场比赛替补，而德布劳内将位置后撤，预计跟维特塞尔搭档双后腰，维特塞尔的任务就是负责后场拦截和防守，德布劳内是进攻的发起者，左翼卫位置上小阿扎尔首发的可能性较大；葡萄牙小组赛1胜1平1负，整个小组赛葡萄牙其实踢得很累，3场比赛只有最后一场比赛中场有2个位置的改变，不是轮换，更像是战术调整，如果不是最后一个小组，恐怕葡萄牙最后一场比赛压力会很大，B费在国家队的表现很一般，这场比赛估计会被轮换，另外佩雷拉有伤在身，这场比赛估计也是无法出场，达洛特首发的可能性很大，本场初指正常，平半盘，后市上盘水位有所下降，葡萄牙虽然小组赛有点狼狈，但是有C罗压阵，各种点球加持，也是具备一定的拉力，回归重点，刚才也说了，比利时小组赛基本上没有遇到什么阻力，球员的体能充沛，葡萄牙则是小组赛疲于奔命，体能有所影响，而且最为关键的是比利时的战术类似德国的343，德国打葡萄牙的优势是肉眼可见，而且德国队的进攻端并不如比利时，这场比赛都知道葡萄牙会反击，难道比利时的反击很差吗？比利时主帅马丁内斯肯定也会有针对性的安排，葡萄牙的进攻主要还是依赖C罗和若塔，这场被针对性的限制也是在所难免，葡萄牙的黑又硬后腰转身慢的弊端能掐死比利时的进攻吗？显然有点难，比利时的维特塞尔在后腰的拦截能力是很强的，葡萄牙想打快速反击我看有点悬，会不会出现昨晚威尔士反击打不出来的窘境？阿扎尔这个新7号在的处境有点尴尬，这场面对C罗，阿扎尔的表现欲望不会低，这场个人还是倾向比利时取胜

今天两场淘汰赛就说这么多吧，我研究比赛重点还是回归基本面，有些阴谋论我也会考虑，足球是圆的，有一定的不确定性，觉得我的分析合理再跟，不同路完全可以忽视，红黑勿怪，祝好运！

“互联网运动”能过好体育大年吗？

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事实上有很多数据证明，“ 体育 大年”并不仅仅是媒体圈生造出来的一个概念，它确实是一个有迹可循的财富密码。

例如2008年北京奥运会从申奥成功开始，国家统计局就预计它所带动的一系列相关产业发展，将在未来7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3~0.4个百分点。2019年集中举办12项重大 体育 赛事的上海也做过类似的统计，发现“ 体育 大年”带来了30.9亿元的直接消费，并拉动相关产业增长超过102亿元。

互联网产业似乎也按照这个规律周期性地出现风口：2008年前后，薄荷 健康 与咕咚先后上线，前者推出了测量代谢水平、查询食物热量和记录卡路里等功能的体重管理APP，后者的重心逐渐从智能硬件向线上平台转移，成为全国首款主打运动社交的手机软件；2014年前后，互联网运动领域再次迎来爆发，悦动圈、Keep成为了投资圈的香饽饽。

所以在今年年初的时候，很多人套用了这个经验，认为2021年“ 体育 大年=财富密码”的公式将再次奏效。毕竟从6月开始，美洲杯、、东京奥运会、残奥会、12强赛、全运会等多项赛事相继展开，再加上已经进入赛事周期，将在2022年年初举办的北京冬奥会， 体育 经济发展所需要的“赛事热点”是极端丰富，从业者们基本只需要考虑如何“转化”的问题。

那么这个判断是否正确呢？

这个问题似乎很难给出积极的答案。一方面，站在2021年已过大半的时间线上来复盘，今年看上去扎堆的“赛事”实际上充满了不确定因素，比如在疫情反复下，原定今年举行的成都大运会被迫推迟一年、国足的12强赛将主场迁到了西亚、中超和CBA仍然选择赛会制进行；白银越野赛事故带来的影响更加深远，每年上千场的线下赛事也都遭遇审批难题，其中2021XTRAIL喀纳斯超级越野赛、江苏苏州吴中四季越野赛等赛事都被戛然中止。

在这种情况下，“赛事”带来的流量红利虽然有，但是否能够获得“扎堆”带来效果——也就是通过连续不断地破圈形成一个稳定的增量来源，这就似乎要打一个问题号了——甚至增加了额外的困扰，比如白银赛事事故后，社交媒体上不乏对“马拉松”、“越野”、“跑步”等运动的负面解读，这几乎直接影响着运动经济的路人缘。

另一方面与2008年、2014年相比，运动经济留下的空白似乎已经不多了。尤其是对于重视“拉新促活”的互联网行业来说，在运动监测、智能硬件、线上赛事等常规产品形态已经发育相当成熟的前提下，市场需求趋近饱和通常意味着两件事：做更难的生意，或者找更偏门的用户。

其实对 体育 产业来说，2021年的利好不仅仅来自于赛事。

例如前段时间，院印发的《全民健身（2021—2025年）》，就着重明确了“十四五”时期我国的全民健身事业的发展方向。《》表示到2025年，经常参加 体育 锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）公共健身设施和社区“15分钟健身圈”全覆盖，每千人拥有 社会 体育 指导员2.16名，带动全国 体育 产业总规模达到5万亿元。

对大多数人来说，国家的政策文件是枯燥的，但如果你了解这一纸文件背后蕴含的巨大机遇，那你可能会觉得它尤为亲切。

从时间线上来看，《全民健身（2021—2025年）》并不是院关于“ 体育 经济”进行的第一份规划。在这之前，院曾在2011年和2016年分别印发了《全民健身（2011—2015年）》《全民健身（2016—2020年）》将全民健身与指导国民经济和 社会 发展的五年并行。

在一系列政策推动下，我国 体育 产业规模不断增长。数据显示，从2016年到2019年，我国 体育 产业总规模从1.9万亿增长到2.948万亿。截至2019年底，我国 体育 场地总数更是达到354.44万个， 体育 场地面积达到29.17亿平方米，人均场地面积2.08平方米。

这些数字，对应着我国 体育 基础设施不断完善，人民参与 体育 运动更加方便，为全动的普及和 社会 运动氛围的提升创造了条件——对于 体育 经济来说，则对应着消费者规模的扩大、画像的丰富、消费意愿的增强、消费频次的增加、停留在消费场景时间内的时间增长。

再回到《全民健身（2021—2025年）》所提及的内容，上面提到的数字基本都得到了“正面延续”，也就是说消费者规模、消费者画像、消费者意愿这些 体育 经济里最重要的变量会再次增长，在理论上是必然发生的事。

当然也有一个重要的区别，那就是《全民健身（2021—2025年）》给与“线上”、“智慧”等关键词更高的权重。包括《》下发后相关部门的访中，这些概念出现的频率非常高，有时候甚至会被媒体放在直接标题里，成为整篇论述的“主题”。

例如河南省 体育 局群体处处长赵峻就曾在访中介绍，未来河南省要继续完善基础设施覆盖，加强全民健身设施智能化和大数据应用体系建设，实现全民健身整合、数据共享、互联互通。

上海长宁区 体育 局局长王仁伟也曾对媒体表示，长宁区除了要实现各街镇“十五分钟社区 体育 生活圈”全覆盖，也要加快长宁 体育 公共服务智慧化进程，实现场馆在线预定、在线管理、大数据分析和 体育 赛事的线上报名等功能。

因此理论上，如果2021年是一个利好 体育 经济的 体育 大年，那么在这一轮的 体育 经济周期里，最大的受益者最可能是那些已经完成了原始需求的线上改造、积累了足够线上用户的“互联网+运动”行业。

而从目前已有的数据来看，这个趋势似乎已经有了开头，并着重体现在两点：一个是人们喜欢的运动方式，看起来越来越受到“社交网络”的影响；另一点是很多小众的运动项目，开始通过社交媒体的传播快速完成破圈，积攒下了足够支撑起商业化运行的市场基础。

（关于互联网行业能够参与到运动经济的哪些方面，我简单的做了一张图）

以刚刚过去的奥运周期为例，据央广网报道，在奥运会开始前，健身、垂钓、瑜伽等“非接触式” 体育 消费用户占比显著提升，其中大量新的“钓鱼佬”是邓刚、刘志强的忠实粉丝，将“盘老板”作为整个钓鱼体验的决定性因素；相应的，各类 体育 培训、赛事报名和场馆预定为代表的 体育 服务迅猛增长。

南京市奥体中心冰上运动俱乐部工作人员在访中则表示，奥运会期间正常营业时，每天过来运动的顾客有两三百人，接近往年同期的两倍。

与之类似的是瘦身餐、轻食、 健康 饮食方案的崛起。

虽然有外貌焦虑、身材焦虑的争议，但近年来社交媒体上掀起减脂瘦身、局部塑形等“新 时尚 ”确实是既定事实，大众以审美为由的体态修正诉求被刺激得愈发强烈，并转化为实打实的消费需求。尹正就依靠减肥这个人设在2021年拿下了#尹正我不配吃汉堡#、#尹正第三周吃了什么#、#尹正 无效减肥#、#尹正喝醉偷吃午餐肉忘了味道#、#尹正减肥后吃到米饭的表情#等十多个上亿阅读量的热搜，然后“尹正同款”成为了各大运动健身博主、电商平台的文案热门选择。

总之赛事带动着消费者热情高涨，“互联网运动”产业也在这个过程中不再局限于“运动”这个硬核的场景，而是更接近于“ 健康 ”这个更广泛的概念。

据FastData极光数据显示， 2020年中国经常参加 体育 运动的人达到4.35亿，比2019 年增加2700万。而另据QuestMobile数据显示，截止2021年2月，超过7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模接近6000万。

那么互联网运动企业一定能够把这个趋势继续下去吗？答案也充满了不确定性。

首先随着 体育 产业规模的增长，特别是当线下 体育 运动项目因疫情影响而陷入停滞的时候，互联网运动企业确实能够吃到增长红利。

咕咚赛事总监向我们介绍，在疫情影响下，往年1000场左右的线下赛事如今急剧缩小，但运动人群对于赛事的需求却没有降低，因此大量用户涌入线上——线上赛事仍然会有奖牌、会有参赛证书，但并不需要固定的比赛场地，也相应不会受到更多防疫工作的影响——因此作为替代方案，咕咚赛事线上用户也呈现出比较好的增长态势。

整个互联网运动大盘也在增长。据FeatData极光数据显示，到2021年4月，国内运动 健康 APP活跃用户规模和打开率分从2019年的4836万，打开率8.4%增长为5479万，打开率11.5%。

然而通过前面的讨论其实不难发现，赛事经济、 体育 大年虽然会带火人们运动热情，从而让更多人转化为运动领域的消费者，但被转化之后的消费者们并不会平均分布在运动领域的各个细分领域，而是会受到参与门槛的影响呈现出明显的优先级次序，增长首先带动的是一定是常规的“ 体育 经济”，比如推动人们更多购买“能够帮助消费者参与运动”的商品，像运动服装、器材装备等相关品类的消费，或者推动人们参与到跑步、游泳等大众化的运动项目中来。

再具体到每一个企业，这就意味着如果他们不想成为聚合类的大平台，那么能够到的红利也就十分有限了。而这就关系到一些普遍存在的，阻碍着整个行业规模化发展的问题。

例如目前市场上主打运动、 健康 、健身标签的产品基本上都缺乏足够深的护城河。以薄荷 健康 为例，其从2007年开始深耕 健康 饮食十多年，旗下已拥有薄荷之心（功效型食品）、薄荷上选（ 健康 零食）、薄荷有料（ 健康 速食）、薄荷之森（儿童营养）四大 健康 食品子品牌，产品SKU数量超过200——按照官宣D轮融资时发布的通稿说法，投资人普遍认为“创立十余年以来沉淀的用户资产和良好口碑为其品牌的长远发展提供了坚实的基础”。

但从市场表现来看，薄荷的“十年沉淀”是能够被复制的。例如2019年1月，Keep 健康 食品业务“Keep轻食”正式上线，到今天也同样分为了轻卡主食、 健康 零食、营养调理等三大系列，超70个SKU，换句话说Keep只用了两年多的时间就顺利闯进了薄荷 健康 的大本营。

其次，由于缺乏足够深的护城河，运动 健康 领域的许多服务也呈现出同质化的现状，比如咕咚、悦跑圈、悦动圈等产品在页面版块设置上基本都遵循着相同的逻辑。

（由于主要场景重合，可延伸的版块也大同小异）

当然同行之间拥有相似的产品形态肯定不是什么坏事，也不是新鲜事，除了运动 健康 之外，音乐、动漫、短、长等产品拿出来看基本也都大差不差，也并不影响这些行业里的百花齐放。

但问题是在工具导向的大产品框架下，即使产品尽可能地向平台发展，试图通过社交、电商、直播让用户在运营闭环里“玩起来”，运动、 健康 、健身终究没办法改变其作为“有明确诉求、实现路径可量化的行为”这个本质，用户仍然大量处于用完即走的状态。

再加上专业用户、深度用户的需求更加复杂，独立性也更强（具备更多的专业知识，基础的运动已经不再是必需品），因此无论是从运营层面开始开始从开发性价比上考虑，“让用完即走多发生一些，让用完即走的人更多一些”一定是互联网运动企业们最实在的策略，而这就带来了一个问题：

他们最活跃的用户，很难直接用“运动受众”去定义——他们有运动、 健康 、瘦身上的需求，但并不需要过多成长——俗称“小白用户”。

小白用户的需求就很容易表现出偶发性了，它可能某一段时间使用很频繁，但也可能过一段时间就不用了。所以对这些运动产品来说，用户一方面很难形成规模效应，另一方面用户来带的流量也很难形成沉淀和转化。

因此，互联网运动产品为了更好地与行业竞品进行区分，也为在市场中形成“运动”“ 健康 ”之外更能取悦于普通用户的记忆点，目前表现出来的一个趋势是：大家都尽可能地让自己“偏科”，把自己擅长的领域做到一种“过盛”的状态。

例如，咕咚就深耕跑步并以此衍生出赛事运营、智能装备、跑步鞋服等系列产品。薄荷 健康 围绕着 健康 饮食也衍生出 健康 食品、饮食内容、 健康 食谱等服务。Keep更是立足室内健身，开发出独立商城，健身课程、运动装备等板块。

这种垂直的化的运营方式解决了一部分产品特色的问题，但同时它也因为产品的核心功能过于垂直而导致目标用户的范围开始变窄。而为了解决这个问题，这些运动产品又在市场运行中摸索出了一套自己独特的用户培养路径。

咕咚赛事总监告诉我们，咕咚有一整套由浅入深的赛事体系和运营方法，能从用户进入平台开始就逐步培养其对于运动的热爱和坚持。

具体来说，当用户初次进入咕咚的时候，平台会先推荐一些专业的运动内容来培养用户的运动心智和认知。而随着用户的运动数据逐渐累积，平台会慢慢的推荐一些赛事，开始的赛事会比较简单，用户通常都能拿到一个不错的名次，并逐渐在运动中收获一种成就感。

除此之外，咕咚的系列运营还包括为每一场比赛定制奖牌、在每个城市组织官方跑团、打造生肖、 星座 等系列IP赛事以及与**、品牌的联名赛事等等。其目的也都是为了加强运动赛事的趣味和文化内涵，并以此增加用户的对跑步这件事儿的参与感、归属感、氛围感，甚至荣誉感，最终形成用户与平台的粘性。

这种逻辑归结下来，平台不是在为一种需求提供解决方案，而是平台在培育一种需求，然后为这些需求提供服务和解决方案。即平台培养用户的运动习惯，用户养成习惯之后产生的消费支撑起平台的营收。

这种逻辑整体上是没有问题的，但是当平台想要扩展业务的时候就会发现，因为平台培养的用户过于垂直，其消费需求也因此被固定。

我们前面也提到，在互联网运动行业，每个公司的服务和产品其实很容易向同行业其他产品靠拢。但问题是，即使一个平台增加了产品服务，但这个平台上的用户可能并不需要你新增的东西，这就形成了你可能有很多产品，但赚钱的仍然是早期的核心业务。

也正是因为这些原因，运动APP的发展一直都存在一种的限制，以至于很长的一段时间里都没有出现一家独角兽企业。

正所谓成也用户，败也用户。

但近两年，互联网运动 健康 领域也的确出现了一些新的变化。并且这些变化正在从模式创新、产品创新、技术创新等多个维度推动着互联网运动 健康 行业的发展。

例如2014年创立的超级猩猩就因为推出的不办年卡、没有推销、专业教练、按次收费的全新健身模式而受到广大年轻用户的喜爱。今年5月份，超级猩猩完成数亿元人民币E轮融资，且估值接近10亿美元。如今，超级猩猩已在深圳、上海、北京、成都等8个城市累计开设了123家直营门店，并还另有80家门店处于筹备中。

超级猩猩的经营方式算得上是颠覆了传统健身房的年费模式，它属于模式创新的一种。与超级猩猩类似，同样深受用户喜爱的乐刻则更侧重于技术方面的创新。

成立于2015年的乐刻主要通过健身房数字化管理，在线运营、教练和课程供应链、数字化用户资产等维度对健身房进行数字化改造。

改造完成之后，健身房日常管理以及用户在健身房购卡、约课、进店等所有环节都将通过APP实现在线化。乐刻也由此实现健身房整体运营数据的收集、分析和优化，并最终反馈在门店督导、教练服务、产品开发等具体的业务层面。

简单讲就是，像瑞幸咖啡一样，乐刻通过建立数据中台将整个健身房产业链进行数字化改造，通过标准化的管理将原本属于非标品的服务标品化，提高效率的同时也保障了品质的稳定。如今，据乐刻介绍，乐刻已在全国拥有600多家门店，600万+注册用户和超过9000名签约教练。

不同于乐刻专注于健身房背后的数字化改造，2020年上线的“觅幂”则致力于打造一个链接教练、健身房与用户的移动互联网运动健身平台。在觅幂上，用户不仅可以自身情况选择合适的健身场馆，还可以在不局限某个健身房的情况下实现教练与课程的随意搭配。

简单说，觅幂将健身产业链上健身场地、教练和课程三个关键的因素拆解，通过平台的方式让用户可以随意搭配，这不仅为用户提供了更多服务选择，也给场馆和健身教练带来了更多的收入来源。

当然，除了专注于健身房的技术和模式创新之外，从去年开始流行的Switch 游戏 健身环也让基于硬件设备的家庭健身场景成为新的可能。

2020年，一款运动健身镜在上海横空出世。这是由一家成立于2019年，新专注家庭健身场景的新公司推出的智能硬件。产品上市以来就深受资本市场的喜爱，短短两年时间，Fiture先后完成了三轮融资，如今投后估值更是达到15亿美元，正式跻身独角兽行列。

Fiture成功之后，各种品牌的健身镜也如雨后春笋般涌现。今年5月，咕咚推出了自家免会员费的健身镜品牌Fit more，在发布通稿里被称为一直“长于室外健身场景的咕咚迈向室内健身场景扩展的重要一步”。

而几乎与咕咚同时，动魅 科技 、乐刻运动、亿健、数智引力等公司的健身镜产品也纷纷上线。此外像华为、苏宁、海尔等 科技 企业或传统家电厂商也陆续发布具有同类的功能的产品进入市场。

除了健身镜这种跟随潮流的新产品之外，在新的市场环境下，那些互联网运动产品里的传统模块也进入了被改造的周期里。

例如“线上赛事”就出现了“对赌赛事”的玩法，即用户和用户之间约定一个目标赛事，参与赛事的用户需要缴纳一定金额的报名费，所有参与者的报名费形成一个奖金池。待约定的目标到期后，完赛的参与者瓜分未完赛参与者的报名费。

这种玩法在此前大量流行于微信打卡社群中，由网友自发组织、互相监督，也因此通过小程序等方式曾经短暂实现过产品化。

（你一定见过这种社群，也是解散率最高的一种社群）

理论上，互联网运动产品可以通过这种活动形式对用户形成一种激励，并逐渐培养用户的运动习惯。

总的来说，在后疫情时代，特别是在疫情持续存在，人们对 健康 愈发重视，而世界性 体育 赛事又不断推动人们运动热情的当下。区别于公共运动场景的家庭健身，和区别于聚集性线下赛事的线上赛事正在培育出一些全新的服务和市场机遇。

在这个过程中，有些企业赶上的风口和红利，当然也有更多企业在特殊的市场环境中没来得及反应。但这些其实都并不重要。

不提冬奥会、全运会等赛事，仅以成都为例，今年2月，成都获得2024年汤姆斯杯暨尤伯杯赛主办权；3月，成都获得2022年国际射击联合会（IS）世界杯（和）赛事举办权。此外，成都还将在2022年举办世界大会、世界乒乓球锦标赛，在2023年举办男足亚洲杯，在2025年举办世界运动会。

除了 体育 赛事的丰富，在教育培训商业双减政策落地之后，素质教育成为新的发展方向，在部分省市，课外 体育 培训也正在成为新的风口。

总之，新的运动场景和需求都已经出现，并且未来很长一段时间，频繁的世界性运动赛事和政策性导向仍将继续带动更多的人投入到运动 健康 的行列当中。所以对于当前的互联网运动企业来说，打磨产品，提高服务，任何时候都仍有机会在时代的浪潮中独立潮头。

通过球天育平台观看2022年男篮欧锦赛的动画直播

男篮欧锦赛半决赛中央电视台cctv5并没有比赛的现场实况转播，不过球迷朋友们可以通过球天育平台观看2022年男篮欧锦赛的动画直播、文字直播、赛前分析、比赛时间、比赛精彩录像以及最新男篮欧锦赛相关实时资讯。

北京时间9月17日凌晨2:30，本次2022年男篮欧锦赛半决赛将正式火热开打。而率先进行的一场比赛则是实力强大的德国男篮将迎战西班牙男篮。据悉，在前不久刚刚结束的2022年男篮欧锦赛1/4决赛中上演了两场十分精彩的焦点之战。由字母哥所领先的希腊男篮迎来了与德国男篮的较量。双方在经历了4节比赛的激烈角逐之后，最终德国男篮以107-96战胜了希腊男篮，顺利晋级到男篮欧锦赛的4强当中。