体育赛事的传播特点_体育赛事的传播特点包括

1.要实现信息的高效率传播,需要从哪四方面进行研究

2.如何学体育新闻学？

3.体育赞助的功能是什么意思

大众传播媒介对体育运动的负面影响主要包括以下几个方面：

1. 推崇锦标主义：大众传播媒介有时会过度关注体育比赛的胜负和冠军，导致人们对体育比赛的结果和名次过于重视，而忽视了体育运动本身的价值和意义。

2. 造成部分观众远离体育参与：大众传播媒介的报道和宣传可能会让部分观众感到过于商业化或者政治化，使得他们对于体育运动产生疏离感，进而远离体育参与。

3. 带来性别歧视问题：大众传播媒介在报道体育赛事时，可能会存在性别歧视的问题。例如，相对于男性运动员，女性运动员可能受到更少的关注和认可，即使她们在同样的项目中表现出色。

4. 对体育暴力行为的过度渲染：大众传播媒介在报道体育赛事时，可能会过度渲染体育暴力行为，进而对社会安定造成负面影响。

5. 商业化的反客为主：大众传播媒介在推广体育赛事时，可能会忽视体育运动本身的意义和价值，而将商业利益放在首位。这种情况会导致体育比赛成为商业活动的附庸，从而影响人们对体育运动的认识和参与。

因此，在看待大众传播媒介对体育运动的报道和宣传时，我们应该保持审慎的态度，既要享受其带来的便利和乐趣，也要警惕其可能产生的负面影响。

要实现信息的高效率传播,需要从哪四方面进行研究

在校运会上面设置营销点，用运动的形式宣传营销活动，利用同学们的从众心理和好奇心理进行体育营销。

体育营销是以体育活动为载体，来推广产品和品牌的一种市场营销活动，一种是将体育本身作为产品营销，另一种是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体进行非体育产品的推广和传播。

如何学体育新闻学？

要实现信息的高效率传播,需要从哪四方面进行研究如下：

一、 报纸：

1、平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定要求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性，但整体表现能力不高（尤其是对的表现能力）。

2、具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。

3、可信度高，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者奉为权威。

4、时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。

5、从广告主角的度看，报纸媒体投入形式灵活多样，能机动地配合各种促销宣传活动。

二、 杂志：

1、类似报纸，亦为平面方式传播，但视觉表现能力强，颇具艺术美感，印刷精美，为读者喜爱，许多广告甚至被读者收藏（笔者就有此爱好）。

2、针对性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能使得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高，一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。

3、杂志内容一般关注某一领域，能进行深度报导，在传统四大媒体中最富理性色彩。

4、相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告能反复传播。

5、时效性差，广告安排不灵活，难适合做短期促销广告。

三、 广播：

1、是一种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。

2、时效性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立影的效果。

3、信息较为感性，适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染听众情绪，甚至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间。

4、广播信息依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众难以重复认知。

四、 电视：

最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高，其特点如下：

1、视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。

2、信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。

体育赞助的功能是什么意思

新闻是新近发生的事实的报道。这是新闻的定义，也是新闻的本质属性。体育新闻作为新闻的一个类别，从传播的性质方面说，它和各类内容的新闻一样，具有共同的特点，即是对新近发生或正在发生的事实的报道。

体育新闻同其他各类内容的新闻相比，又有不同之处。这是由于新闻事实本身的性质以及事物本身的特征决定的，不同事物的性质不同，其发展规律和特点也就不同。因此，所构成的新闻事实的外部特征也各有差异。那么，体育新闻的特征如何呢，我们从以下几方面来看看。

一、 体育新闻发生的规定性

人们的各种社会活动是产生新闻事实的基础，不同的活动内容，产生不同的新闻事实，体育事实的产生当然是体育活动的结果。由于体育事实不同于其他新闻事实，因此体育（特指竞技体育，以下同）新闻也就具有了自身的特色。

1. 时间的规定性

在大多数情况下，体育新闻是通过比赛过程产生的。体育比赛不仅是展现体育魅力的过程，也是产生各种体育新闻的机会。

体育比赛的时间完全是提前规定的，这同其他新闻事实的发生，在时间上的偶然性和突发性不同。所谓比赛，必须有时间、地点、对手才能进行，而且比赛是至少两个人以上的对抗活动，不可能由一个人随时随地决定比赛时间、地点，必须按照规则统一规定。

时间的规定性还表现在比赛过程中，双方必须在规定的时间内进行比赛，而且双方的休息时间：要求暂停的时间都是统一规定的。这种时间的规定，是为了创造一个公平的条件。

体育比赛的这种时间的规定性，决定了体育新闻的产生也同样具有时间上的规定性，它不能提前，也不可能拖后，只能在规定的时间内才可以发生。

2. 环境的规定性

所谓环境，是指周围的情况和条件。 任何新闻的产生都需要一定的条件，就连客观自然界产生的自然现象也不例外，火山爆发是地下岩浆作用的结果；电闪雷鸣是正负电荷的大碰撞。在社会生活中，各类新闻的产生也需要一定的条件，但这些条件是事物发展过程中形成的条件，而不是人为附加的条件，否则的话，岂不成了制造新闻。但是，体育事实的产生则有其特殊性，它的环境条件不是客观形成的条件，而是人为控制的条件，具有严格的规定性和统一性。

不同比赛项目有不同的比赛场地以及各种不同的设施和器械，比赛双方只有在规定的场地、使用规定的器械进行比赛，所发生的体育事实才具有真实性。田径比赛不仅对场地、设施有严格的规定，对自然条件的风速也有要求，风速超出规定，只计名次，不计成绩，体育比赛的这种环境的规定性，是区别于其他新闻发生条件的一个明显的标志。

另外，比赛规则也是比赛环境中的一个重要因素。各种体育比赛都是在竞赛规则的指导下进行的，竞赛规则是保证公平比赛的法律性依据。它不仅对比赛中的各种动作行为作出明确的概念，并且对各种违例、犯规现象作出处罚，其目的就是为了创造一个公平的比赛环境。

体育事实在发生过程中具有环境的规定性，那么，作为体育事实的反映形式，体育新闻也同样具有这样环境的规定性。如果脱离了这种环境的规定性，就会造成体育事实的不真实，同样，体育新闻也必然失去它的真实性。

3. 技术的规定性

体育比赛是一种智慧和力量的较量，而智慧、力量的表现形式是各种技术、战术的合理有效的适用，因此，各种技术、战术是构成体育的本质的内容。体育比赛之所以魅力无穷，其根本原因也在于运动员具有高超的技术。体育的精神、体育的美，也只有通过技术、战术的手段才能够充分地展示出来。

众所周知，体育比赛具有激烈的竞争性、功利性和排他性。竞争性是自然界和人类的一种客观规律，社会生活中无处不存在各种形式的竞争，体育比赛只是其中的一种形式。体育的功利目的是由体育竞赛的性质和社会因素决定的。凡是比赛，必有胜负，凡是胜者，必有功利。排他性的产生是因为体育比赛只有一个优胜者，惟要成为优胜者，就要战胜所有的对手，除此以外，没有任何选择余地。因此，在体育比赛中，参赛者要斗智斗勇，通过各种技术、战术的运用达到致胜的目的。

体育比赛是一种公平的竞争，它鼓励奋勇争先，反对一切不择手段的行为。所以对比赛中各种技术战术的运用都有明确合理的规定。这种技术的规定性是体育事实产生的又一特点。

体育比赛中技术的规定性，不仅规范了体育比赛过程，同时也是对体育新闻的一种规范。体育新闻传播的内容不只是比赛的结果，它还要对比赛的过程进行描述和评价，这就要求体育新闻中使用的语言要准确，要符合体育的技术规定性。

二、 体育新闻的数字特征

几乎每一项体育比赛的结果都是以数字形式反映出来的。数字或者说比赛结果在体育新闻中具有重要的地位和作用。

记得许多年前在一份杂志上看到这样一篇小短文，文章说有一次某国家邀请了许多新闻记者观看一场足球比赛，要求记者在赛后以最精炼的文字报道这场比赛，然后评选出优秀报道奖。结果是“——20”只有几个字符的这篇报道获得头奖。当然，这次活动究竟是一场游戏，还是一次新闻报道比赛我们暂且不论，但这位记者只用了表示终场哨音的一个字和两个数码，就报道了这场比赛，虽然有些别出心裁，但足以说明，数字是对体育比赛的最好概括和说明。

然而，在体育新闻传播过程中，也偶尔发生不尽如人意的事情。1998年春举行的北京国际马拉松比赛，这是国际马拉松比赛的十大赛事之一，影响较大。 京城某发行量较大的一份报纸，在头版报道了此赛事，用了大约六百字的篇幅。可是该报道可谓该说的都说了，就是没有告诉读者此次比赛的成绩是多少，这不能不令人遗憾。

构成体育新闻的一个重要因素就是比赛成绩，对一场马拉松比赛来说，天气情况、比赛线路情况和运动员的背景情况是新闻报道过程中不可缺少的信息，但更重要的是比赛结果。天气情况和参赛运动员的水平是决定马拉松比赛成绩的关键因素，而比赛的结果是人们判断此次比赛达到何等水平的一个重要标准，因为目前世界上每年有多个国际马拉松比赛，熟悉这项赛事的人，只要一看比赛成绩，并根据比赛的天气情况，就能判断出这场比赛的水平有多高，而在新闻报道中漏掉了比赛成绩，实在是一件不可原谅的事情。 这也是体育新闻报道中的大忌。

更有甚者，体育新闻报道连体育的内容都没有。

“11月6日电哥本哈根消息：以××为领队、××为副领队的中国冰球队结束了对丹麦的友好访问，11月6日乘飞机离开哥本哈根回国。

中国冰球队是应丹麦冰球协会的邀请于10月31日到丹麦进行友好访问的，访问期间，中国冰球队先后在哥本哈根和其他两个城市，与丹麦国家冰球队和地区冰球队进行了三场友谊比赛。中、丹两国运动员的精彩表演受到观众的热烈欢迎。

论文简论体育新闻的特征来自

10月31日中国驻丹麦大使××为冰球队的来访举行招待会。丹麦文化事务大臣及丹麦体育界人士和各界友好人士应邀出席了招待会。”

当然，这则消息是诞生在二十几年前的时代，在今天说来，有几分可以原谅的成分。但是，我们应当清楚，体育新闻报道无论是在何年何月，何时何地，都应当以体育为内容，在对体育的报道中，应当注重体育比赛的结果，即数字的运用。

尽管如此，体育比赛结果的数字在新闻报道中具有重要作用，但也不可以随便滥用，而是要用得恰到好处。比如说田径比赛，每个项目一般是录取前八名进行计分奖励，如果将前八名的比赛成绩一一罗列，岂不是画蛇添足，繁琐不堪。

在其他内容的新闻报道中，也涉及到数字运用的问题，如经济新闻报道同样离不开以数字形式反映内容，但这些数字的运用和体育新闻报道中数字运用有很大不同，体育新闻报道中数字运用的最大特点就是简单明了。只表示比赛的时间、技战术统计结果以及胜负的结果。虽然体育新闻报道中的数字运用较为简单，但数字所表示的意义都非同不可，因此，体育新闻报道中的数字运用是一个不可忽视的问题。

三、 体育新闻构成要素的分析我们知道，新闻是由六个方面的要素构成的，这就是五个“W”和一个“H”。每一新闻的构成都离不开这些要素，人们在了解新闻的过程中，根据新闻的不同，对各个新闻要素的关注程度也是不同的。也就是说，各新闻要素在不同的新闻中所起的作用是不同的。

例如，发生空难后，人们首先关注的是伤亡如何以及空难的原因，一般情况下空难的原因很少能马上找到，因此，新闻报道中常用“空难的原因正在调查中”来表述空难的原因，这就更为人们留下了悬念，越想马上知道的，就越不能马上知道，这就更增加了人们的关注程度。另一种情况是，人们对新闻发生的原因和过程并不十分重视，而只是关心新闻的结果。如一部法律或法规的诞生，一般情况下，人们很少想知道它产生的来龙去脉， 而更多的是关心它对社会、 对个人有什么用处。由此可见， 不同新闻要素在不同性质的新闻中所起的作用是不同的。

那么，体育新闻在传播过程中，它们构成要素所起的作用如何呢？

1. 比赛结果是新闻报道的核心

分析各种体育新闻的报道形式可以看出，消息报道是一种最主要、最常见的形式，而在消息报道中，它的核心内容即比赛的结果。各种体育比赛尤其是大型体育比赛，早在赛前的一段时间里，各媒体就纷纷展开了报道，从各个方面诸如比赛的时间、地点、参赛队的情况以及运动员的背景材料等等方面进行报道。因此，在比赛过程的新闻报道中，人们对新闻的时间、地点等要素就不会特别关注，而最关心的就是对手之间的比赛结果。

例如，在亚运会比赛中有这样的消息：在今天进行的男子足球比赛中，中国队以10战胜××队。虽然消息中并没有强调比赛地点（亚运会消息本身就是说明地点）但人们并不会奇怪，因为在赛前的一系列报道中，人们已经知道了亚运会在某国某地进行，至于今天进行的足球比赛是在某市的哪一个体育场进行，这对人们来说无关紧要，而人们迫切需要知道的就是双方比赛的结果。

2. 比赛过程的报道是对结构的注解

对体育比赛结果的报道是重要的，但从体育新闻传播的整体来看，仅仅报道结果是远远不够的，体育比赛的主要内容都存在于比赛的过程中，比赛的结果也是由过程产生的，因此，对比赛过程的报道也十分重要。

我们可以看到，体育新闻报道中的特写、述评等报道形式，其实就是对比赛过程的报道，通过对比赛过程中的一些精彩场面或意外失误之处的描述、评析，使人们可以窥一斑而知全貌。

另外，广播和电视对体育比赛的现场直播也是一种过程的报道。现场直播体育比赛之所以能吸引成千上万的听众和观众，一个重要的原因就是它为人们展示了一个同步的比赛过程。由此可以看出，在体育新闻报道中，比赛结果和比赛过程是两个重要方面的因素。

当然，我们强调比赛结果和比赛过程的重要性，并不等于否定其它新闻要素，而是说其他新闻要素可以处于次要的地位。

四、 体育新闻的语言特征

一个美国记者曾说过这样的话：“每个年轻记者都应该既到广播电台任职，也在体育新闻编辑部任职，在广播电台任职，记者可以学会怎样很快地抓住一件事的核心，然后写出供人们用耳朵听的报道。……而体育新闻的写作之所以有益于年轻记者，是因为它本身具有充分表达的余地。”这里所说的“充分表达”，实际上就是指语言的运用。

我们知道，新闻语言的运用同其他各类文体的语言运用相比具有严格的规定性，这是由新闻传播的性质决定的。新闻传播的一个最基本的特性就是要真实、客观，它不允许有任何意义上的合理想象。 因此，在新闻语言运用方面，要忠实于，做到语言表达具体、准确、通俗、简练。否则，就会影响新闻传播的效果。

但是，体育新闻传播则不然，因为体育的发生是在特定的条件下进行的，同其他新闻发生的偶然性、突发性相比，有着本质的区别。所以，没有人怀疑体育新闻的真实性和客观性，这就为体育新闻报道的语言表达提供了宽松的背景。体育比赛是一项充满竞争、富于刺激、展现和体验美的活动，体育新闻传播要充分体现和表达这种运动的实质，就必须注重语言的运用。

在各类新闻报道中，一般情况下不允许运用文学语言描述新闻，因为文学语言难免不存在想象和情感因素，容易改变新闻事实的真貌。而体育新闻报道的语言运用则不是这样，它容许文学语言在体育新闻报道中存在，而且正是由于形象的文学语言，使体育新闻报道充满活力，生动感人。

请看美联社的一则消息：“在洁白晶莹的冰面上，一对服饰鲜艳的男女，在绚丽变幻的灯光下，伴随着优美动人的乐曲翩翩起舞。他们时而款款慢舞，大有飘飘欲仙之感；时而风驰电掣，颇有叱咤风云之势，闪闪发光的冰刀在冰面上划出一幅美妙的图景。冰上舞蹈使滑冰技巧与音乐、舞蹈浑然成为一体，以独特的艺术魅力，给人以美的享受。萨拉热窝冬奥会上5万多张冰上舞蹈比赛入场券最先被抢购一空， 其原委就在于此。”

在这则消息中，如果记者只是报道5万多张门票被抢购一空，因为人们如何喜欢花样滑冰，消息就会平淡无味，而记者描述了一段花样滑冰比赛过程中场景以及给人的感受，最后点题报道了消息的主体内容，使人们看了消息后不仅领略了一番花样滑冰的魅力，也了解了门票销售一空的事实。

尽管文学语言在体育新闻报道中可以运用，但也必须掌握好分寸，否则，会给人一种华而不实，故意卖弄的感觉，同样也会影响体育新闻传播的效果。

体育赞助是指企业为了宣传自己的品牌和形象，将资金或物资投入到体育赛事、运动员及相关活动中，以获得广告宣传和业务发展的效益。体育赞助是一种双赢的商业合作方式，能够带给企业多方面的利益，例如品牌推广、形象塑造、销售增长、客户忠诚度提高、员工鼓励等。同时，体育赞助也促进了体育事业的发展，保证了各项体育赛事的成功举办。

体育赞助能在品牌推广和形象塑造中发挥什么作用？

体育赞助对于企业的品牌推广和形象塑造具有重要意义。通过赞助体育赛事，企业的品牌和形象得到了更广泛的传播和认可。同时，与体育赛事相关的运动员、球队等具有一定的公信力和粉丝，这些人群可以帮助企业扩大知名度以及提高忠诚度。此外，体育赛事往往具有国际影响力和关注度，赞助这些赛事可以帮助企业扩大国际市场份额。

体育赞助如何促进企业的业务发展？

企业通过体育赞助，不仅可以获得品牌推广和形象塑造的效益，还能促进业务发展。与体育赛事赞助相关的活动或产品销售往往能够促进销售增长。同时，体育赛事也能提供商业机会，例如赞助商品牌的商品销售专区、体育赛事的官方平台广告投放等。这些机会都能够帮助企业获得更多的利润和业务机会，提高商业竞争力。