2008年奥运会公益宣传广告_2008年奥运会宣传片元素

1.求<<北京2008年奥运会火炬接力宣传片>>背景音乐

2.2008年奥运会幕后的故事

3.2008年北京奥运会的传媒创意

4.北京奥运会宣传片背景音乐叫什么

5.2012年伦敦奥运会的宣传片与2008年北京奥运会的宣传片的区别？

对两部“申奥片”的比较研究

答：1. 中国北京2008申奥片研究：

绿色奥运是北京2008年奥运会的三大理念之一。为此北京市无论是在环境的治理、绿化的建设、生态的保护、循环经济和水的保护与利用，都做了大量的工作。但实现"绿色奥运"仅仅靠行为是远远不够的，作为北京的中学生更应该积极的投身到"绿色奥运"的建设与宣传当中去。从我做起，从我的家庭做起，从我身边的朋友、同学做起。

2001年，当前国际奥委会萨马兰奇在莫斯科高声宣读："Beijing， China"的时候，作为一个中国人，我发自心底的为我们的祖国，我们的首都感到高兴。但在高兴之余，那灰蒙蒙的天空，那漫天的沙尘暴，那污绿的护城河，那见不到一丝绿色的街道，又使我深为北京能否在2008年成功办好奥运而感到担心。

四年之后的今天，一年之中有了229天湛蓝的天空，那滚滚的黄尘也早已不见，那一群群久违的野鸭也在春天飞回了北京的什刹海，街道也被绿色装点的生机勃勃。这一切不知不觉的变化都在回答着我，北京一定能办好2008年的奥运！而所有这些变化不仅仅是北京市的努力，更是在领导下的无数北京市民们努力的结果。作为这一千多万普通北京市民的一员，我也在为我们的绿色奥运贡献出自己的一份力量。

北京申奥的成功，向全世界证明了中国的实力，同时也表明了全世界对中国的肯定。这不仅是北京的光荣，它更是全中国乃至全世界华人共同努力的结果，是所有炎黄子孙的共同胜利和无上荣光！国际奥委会把奥运会主办权第一次交给拥有五千年悠久历史和灿烂文化，拥有占世界五分之一人口的中国，这必将促进中国人民与世界人民的交流与友谊；为奥林匹克运动的发展提供巨大的动力；为奥林匹克理想在世界范围内的进一步传播与弘扬起到巨大的推动作用，具有重大的历史意义！

申奥的成功不仅将推动我国体育事业的巨大进步，还将同加入WTO一道，成为未来中国经济发展的两台发动机，促进我国经济的进一步发展；推动科技、文化、环保事业的进步；增强我国的综合国力、增强民族自豪感和凝聚力。

曾经遭受百年屈辱的中国，曾经被帝国主义列强侮辱为“东亚病夫”的中国人，今天终于实现了多年来的夙愿，获得了奥运会的主办权。在全世界面前证明了自己的实力。这必将和香港、澳门回归一起成为中国洗雪近代百年屈辱，实现民族伟大复兴，崛起为世界主要强国的重要标志！这必将在中华民族光辉灿烂的悠久历史上写下浓墨重彩的一笔！！！

中国要抓住尽可能多的机遇来创造财富，利用这次机会向世界推广中国，让世界更加了解中国，增进与国际的合作和交流，促进发展。

经历百年沧桑的现代奥林匹克运动会，在拥有世界人口五分之一的中国举办，将使奥林匹克精神得到更广泛的传播，翻开奥林匹克运动的崭新一页。同时，进入新世纪的奥林匹克运动也以全新的面貌向世界人民展示其特有的魅力。

2.英国伦敦2012申奥片研究：

申办2012奥运会的5个城市用匠心独具的宣传片，豪华的明星政要阵容，一招一式，你来我往，各显其能，但是这些城市申办“招式”的背后，同时也是强大的经济“内力”的比拼。

莫斯科

拥有1000万人口的莫斯科是传统体育强国，曾经主办过1980年奥运会。莫斯科提交的奥运预算是约119亿美元，其中，奥组委会预算资金19亿美元，场馆和基础设施建设资金投入100亿美元。莫斯科举办奥运会的所有花费全部由俄罗斯联邦提供。

莫斯科市卢日科夫在陈述中表示，莫斯科是一座古老而年轻的城市，既有辉煌的过去，也有美好的未来，而奥运会可以作为一座连接过去与未来的桥梁。他还表示所有有关的奥运设施将会按如期完成。或许因为莫斯科申办报告中还不够详细，以及莫斯科面临的安全等各种问题，事先人们并不看好莫斯科。莫斯科的宣传片充满了对申办各城市的感谢之情，不过这也并没有使其避免第一轮便早早出局的命运。

纽约

自由女神、林林总总的摩天大楼、世界上100多个国家的移民一同构成了这样一座充满活力蓬勃向上的“站立着”的城市———纽约。这次纽约申奥运的预算总额是106亿美元。此外，纽约还特意划拨出4亿美元用于安全保障支出。这些纽约奥运主要资金来源是私人投资。

为了成功，希拉里·克林顿加盟并与不少委员会面；纽约布隆博格甚至施出奇招，一改避谈“9·11”的策略，向奥委会委员们骄傲地展示了纽约的重建；此后阿里的蹒跚更是令在场的组织者震动不已。但是较低的市民支持率和体育场馆等问题终究使其在第二轮结束了这次申办之旅。美国在10余年间已经承办了1996年亚特兰大夏季奥运会和2002年盐湖城冬奥会。亚特兰大奥运会的爆炸案和盐湖城的申办丑闻也会成为国际奥委会委员投票时肯定会想到的事情。

马德里

马德里虽然以前从来没有举办过奥运会，但是西班牙全国上下都非常支持申办奥运，超过90%的民众支持率成为马德里最重要的申奥资本。马德里奥运预算总额36.4亿美元，此外，他们还投资100亿美元建设相关的交通基础设施。并且如果马德里举办2012奥运会，西班牙将提供1/3的资金，马德里市提供1/3，另外1/3将由136家企业赞助。

虽然拥有前国际奥委会萨马兰奇的公开支持，但西班牙曾于1992年承办过巴塞罗那奥运会，并且巴黎和伦敦两个城市的确各具优势。马德里势头强劲地闯过第二关后，终于还是先于巴黎倒下。

巴黎

在曾经主办过两次夏季奥运会的花都巴黎的申办中，奥运会预算总额为88亿美元，这些钱部分来自法国，部分来自于企业赞助。为申办本次奥运会，法国有个“巴黎2012企业俱乐部”，由空中客车、法国航空、家乐福等20家大企业组成，资助巴黎举办奥运，这样可以大大减少普通百姓的税务负担。但是在国际奥委会罗格宣读结果之后，聚集在巴黎市政厅外的成千上万瞬间沉默了。在伦敦人为胜利雀跃的一刻，许多法国人几乎晕倒，许多人将脸庞埋于手中，另一些人则呆呆望着屏幕上伦敦的欢呼。法国巴黎连续4次申办，已经充分说明了巴黎对奥运的渴望，许多人也曾指望申奥的成功能帮助法国拉动经济的发展，但对痛苦的结果使许多法国人无法接受。

公告之后不久，雨滴驱散了沮丧的人群，这是继1992年与2008年竞争未果之后巴黎的第三次失败，上一次奥运会在这里召开还是1924年。

伦敦

“雾都”伦敦曾经在1908年和1948年先后两次举办过奥运会。伦敦这次申办奥运的花费预算总额182亿美元，是所有5座城市中预算最高的。伦敦将借此次奥运机会斥巨资改造城区，展开大规模的城市建设。然而，如此巨大的开销大部分来自于发行**筹集资金,另外一部分则由银行、企业赞助。

申奥的成功，对于英国经济来说是个长期利好，在未来几年内奥运比赛场馆、相关配套设施建设，以及服务和旅游收入，将为英国经济增长起到拉动作用；消息公布后，英国股市上扬了43.8点，英镑也获得些许提振。

伦敦这次超豪华的申办阵容，首相布莱尔的四处游说，部分比赛将在温布尔顿、温布利等世界著名的运动场举行，以及对发展落后的东区改造的承诺，都是打动国际奥委会委员们的地方。不失绅士风度而又充满趣味和深刻的奥林匹克涵义的申奥宣传片更是让人为之会心微笑。

如同任何一场体育比赛一样，最终只能有一个获得“金牌”。但也如同国际奥委会罗格所说：只有一个城市会胜出，但是，候选城市通过申办奥运会本身“获益”已经相当明显，而这同时也让国际奥委会受益。因此，奥运会申办“没有失败者，只有者”。

2012年奥运会，者是伦敦！

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2008年奥运会幕后的故事

FLAME IS THE LIGHT , 圣火在闪耀

LIKE A STAR IN THE SKY, 如同天上星芒

IT WILL BURN FOREVER STRONG 圣火永不灭

AND LIGHT THE WAY FOR YOU AND ! 照亮我们前路

WE WISH UPON THE STARS, 我们的梦想高过星空

THAT DREAMS WILL TAKE US FAR 就让他带我们远行

HOPE AND PEACE IN THE WORLD WE ALL BELONG 我们来自同一个家园,希望和平永远实现

LOVE LOVE

LOVE WE WILL SHARE TOGETHER 我们将共享此爱

LOVE LOVE

FOREVER WE ARE ONE 我们永不分离

ONE WORLD ONE DREAM 同一个世界,同一个梦想!

LET US SHARE OUR HEARTS TOGETHER 让我们同此心灵

ALL AS ONE 让我们永不分离

IN A PLACE WHERE 在那和谐之地

WE JOIN IN HARMONY 我们心手相系

ONE WORLD ONE DREAM 同一个世界,同一个梦想!

LET US CELEBRATE THE POWERS OF OUR HEROES 让我们为英雄喝彩

WHO’LL RISE WITH STRENGH AND PRIDE 让他们顶天立地,带着梦想与骄傲

FLAME IS THE LIGHT , 圣火在闪耀

LIKE A STAR IN THE SKY, 如同天上星芒

IT WILL BURN FOREVER STRONG 圣火永不灭

AND LIGHT THE WAY FOR YOU AND ! 照亮我们前路

WE WISH UPON THE STARS, 我们的梦想高过星空

THAT DREAMS WILL TAKE US FAR 就让他带我们远行

HOPE AND PEACE IN THE WORLD WE ALL BELONG 我们来自同一个家园,希望和平永远实现

LOVE LOVE

LOVE WE WILL SHARE TOGETHER 我们将共享此爱

LOVE LOVE

FOREVER WE ARE ONE 我们永不分离

ONE WORLD ONE DREAM 同一个世界,同一个梦想!

LET US SHARE OUR HEARTS TOGETHER 让我们同此心灵

ALL AS ONE 让我们永不分离

IN A PLACE WHERE 在那和谐之地

WE JOIN IN HARMONY 我们心手相系

ONE WORLD ONE DREAM 同一个世界,同一个梦想!

LET US CELEBRATE THE POWERS OF OUR HEROES 让我们为英雄和力量喝彩

WHO’LL RISE WITH STRENGH AND PRIDE 让他们顶天立地,带着梦想与骄傲

TIME AND TIME AIN 一次又一次

THEY FLEXED THEIR POWER SPIRIT AND GLORY 他们展现力量精神和荣耀

WIN OR LOSE THEY STOOD TOGETHER HIGH 无论成败,他们都巍然屹立

HEARTS AND SOULS UNITE TOGETHER 让心与心相交

BRING THE WORLDS TO LOVE EACH OTHER 让我们彼此珍爱

REACH REACH FOR THE SKY 一起向天空发起冲刺

ONE WORLD ONE DREAM 同一个世界,同一个梦想!

LET US SHARE OUR HEARTS TOGETHER 让我们同此心灵

ALL AS ONE 让我们永不分离

IN A PLACE WHERE 在那和谐之地

WE JOIN IN HARMONY 我们心手相系

ONE WORLD ONE DREAM 同一个世界,同一个梦想!

LET US CELEBRATE THE POWERS OF OUR HEROES 让我们为英雄和力量喝彩

WHO’LL RISE WITH STRENGH AND PRIDE 让他们顶天立地,带着梦想与骄傲

LIGHT THE PASSION SHARE THE DREAM 点燃 传递梦想

ALL AS ONE 我们永不分离!!!

2008年北京奥运会的传媒创意

林妙可唱。://zhidao.baidu/question/807591.html

29个大脚印1104颗防雨弹

光能倒数的缶阵、29个焰火脚印、大地的风景画、最后的空中飞人点火……8月8日晚的开幕式晚会如同一场大魔术，让人看得如痴如醉。9日中午，北京奥组委相关人员聚集在北京国际新闻中心，揭开了开幕式谜团中的秘密。

16万人75分钟疏散

开幕式时鸟巢内到底有多少人？据北京市交通委员会副主任、新闻发言人周正宇介绍：8日晚的开幕式，鸟巢整个中心区容纳了16万人。其中，7万人是贵宾、来宾、运动员、媒体和仪式人员；第二部分9万人，主要是观众、工作人员和志愿者，其中观众4万，工作人员、志愿者5万。是北京有史以来规模最大、人数最多的群体活动。交通组织面临了空前的压力和严峻的挑战，北京市区内交警总人数也就6500人，开幕式当夜全部出勤，全员上岗，也创造了历次大型交通警卫和保卫活动的之最。据悉，由于鸟巢中各国元首等贵宾较多，他们取了分段疏散的原则，16万人从开幕式结束，到人员疏散完毕，一共用了75分钟。

奥运史上首次成功人工消雨

除了人数多，天气也是开幕式夜晚的一个关注点。记者在北京感觉到，开幕式当晚北京的天气异常的闷热，是个标准的“天”。

开幕式当晚，人们之前一直担心的降水自始至终没有出现，组委会给嘉宾、运动员准备的万余件雨衣也没有派上用场，真可谓天公作美。然而记者从气象部门了解到，从当晚到第二天凌晨，一直有降水云系在京城上空徘徊，除北京城区外，郊区等地皆有降雨，气象部门进行了人工影响天气作业，发射了1104颗防雨弹驱云消雨，最终使降水云系飘离鸟巢上空。

奥组委官员王宁说，奥组委天气部门有一个专业的气象小组就设在鸟巢，实时观测。而开幕式的顺利举办就是靠他们的“人工干预天气”，据他介绍，开幕式当天上午开始，在北京的西北部就有一块云团向鸟巢移动，为了保证开幕式顺利举行，他们实施了人工干预天气的情况，使西北部的云团消散。开幕式晚上在演出仪式进行到9:30左右，从北京的西南又有一块云团向北京地区移动，他们又实施了人工消雨，才保证开幕式最终完美收官。

中国气象局局长郑国光说，本次消雨作业实现了奥运史上首次成功人工消雨。

大“脚印”两秒一步，全靠电脑

开幕式刚开始，从北京中轴路永定门开始，一步一个“脚印”直奔鸟巢而来。开幕式焰火总设计师，焰火艺术家蔡国强告诉记者，这个创意在他这么多年的创作中，也是一个天方夜谭的创意。但北京奥组委能够这样接受这个方案，并最终选择了鸟巢来演示，是非常开放和有开拓性的。

而“大脚印”礼花组从15公里以外准确无误地两秒一步、两秒一步走过来，他用了数码控制点火新技术，这个技术的用可以控制到误差几毫秒。而“大脚印”的造型，用的是膛压发射技术，利用炮在发射时候的压力，他们在发射筒底下装了压力舱，可以调控压力的强和弱，控制弹打高还是打低。可以说，高科技的使用使这个漂亮的焰火能够完美体现。

“鸟巢”披上“防火衣”

看着主火炬在国家体育场熊熊燃烧，消防员龚学军心里有说不出的激动。主火炬燃烧方案的最终确定，经历了多少曲折和艰辛，他心里很清楚。

“从去年4月起，我就加入主火炬设计团队。我们在通州建了一个1：1的主火炬模型，一年多来，几乎每天都在做现场试验。”龚学军向记者介绍说，“火炬方案修改过多少回，我已记不清了。”

那时，一直有个问题困扰着龚学军，就是如何既让主火炬雄伟、壮观地燃烧，又保障火炬燃烧时发出的辐射热不影响“鸟巢”钢结构。“那段时间真是寝食难安，连走路吃饭都在想着这个问题。”

龚学军经过反复试验，并通过计算机进行性能化模拟设计，找专家咨询论证，到今年春节，他终于设计出了一个两全其美的方案：在以主火炬为圆心，以30米为半径的范围内，把“鸟巢”所有钢结构的外立面覆上一层3毫米厚的隔热钢板，钢板的颜色和材质与“鸟巢”主体钢结构完全相同。同时钢板和“鸟巢”钢结构之间留出30毫米的空气层。这样就像给“鸟巢”披上了一件防火衣。

两万名演员全戴耳麦

在开幕式的演出中，所有演员的表演都达到非常精准的程度。如2008面缶阵，击缶而歌，动作整齐划一，图像有机咬合，如用独特的倒计时方式，打破了过去各个方面的惯例，用演员来表演。还有活字模的表演，一共是896个活字模，高低起伏的变化，都做了精心的编排。这样的整齐是怎么办到的呢？记者从开幕式运营团队了解到，此次奥运有的演员两万名全部使用了耳麦，这在历届大型文艺表演当中非常少见。

而在开幕式的节目当中，每一个节目都经过了多次的修改，几乎没有一个节目是当初三年前创意组提出时的样子，惟一保留当年原貌、坚持了三年的节目就是“大脚印”的焰火燃放。

郎朗实现两个奥运梦

“钢琴王子”郎朗，8日晚“意外”出现在奥运会开幕式正式演出中。其间，他与一个神秘女孩四手联奏，为观众奉献了美妙一曲，承接了开幕式“中国古代美”和“中国现代美”的上下半场演出。毫无异议，这是这场全球瞩目的奥运盛典演出中，除主题歌演奏外，最受关注的个人露面，不禁让大家感慨郎朗的世界力量！第一时间，记者连线了郎朗经纪人李宁先生。

此前，郎朗在太原时已经告诉记者将作为奥运火炬手参与奥运，而三天之内，他不仅以火炬手的身份跑完了自己的“祥云”之路，还以世界最知名音乐家的身份完成了人生路上又一辉煌“乐章”。李宁先生告诉记者，几个月之前，奥组委正式找到了郎朗来商洽上奥运会开幕式演出之事，这对于准备为中国做点事情的郎朗来说，“简直太兴奋了！”只不过，不到最后一刻，这个“国家秘密”谁也不能告，而他对于是否确认能上奥运开幕式也“惴惴不安”。

8日晚他演奏的曲目叫做《灿烂星空》，而合作的女孩子名字叫做李木子，是奥组委经过多轮选拔脱颖而出的。对于这个曲目，两位合作者练习了许久。

李宁告诉记者，郎朗是个满腔热情希望为国家做点事情的年轻人，自2006年回到北京发展之后就一直是这样。在7月28日郎朗的博客上，记者也看到了这样的记录：“北京奥运会指日可待了，全世界都在期待，对我，当然更是无限期待！希望我能为奥运开幕式这一体育和音乐的盛典做出我的贡献！”

在8月6日参加了天安门广场举行的火炬传递和昨晚的奥运开幕式演出后，郎朗还有什么奥运愿望呢？李先生透露说，郎朗还很喜欢打乒乓球，目前郎朗已经买到乒乓球、田径、篮球、体操等热门项目的门票，而他最想的还是“去看刘翔”！奥运期间，郎朗还应邀出任德国国家电视台首位文化大使，并作为嘉宾主播向欧洲乃至全球的观众介绍北京奥运和中国文化。

奥运结束后，郎朗的奥运推广工作还将继续。由他和父母参演的《郎朗的歌——献给2008》被定为2008奥运会宣传片及外宣片，8月底起将登陆全国各大。

最担心

最让张艺谋担心的就是点火。据他说，整个点火仪式的合成性排练只有两次，加上开幕式当晚的点火一共三次，“中国有句古话叫‘事不过三’，还好一切顺利。”但是，在李宁升空那一刹那，相信很多人都以为火炬灭了，张艺谋当时最直接的反应就是，脑子“嗡”的一声，他心想，要是火炬灭了那可真坏了。还好，几秒钟后看见火了，它着着。“那是视觉上的偏差，可把我吓坏了。其实，在排练的时候出现过熄灭的情况，因为人猛地一升空，强烈的气压会把火在瞬间扑灭，真是谢天谢地啊，那个场合可不能灭。”

最耗时

台上一秒钟，台下十年功。在开幕式上出现的所有节目中，排练时间最长的就是旋转的“地球”了。据张艺谋讲，地球上共有58个演员，他们整整在“地球”上旋转了一年。为了万无一失，这样的一个大“地球”张艺谋一共做了俩，一个留着开幕式用，一个作为训练的道具。但是在一年前，鸟巢的工程还没有收尾，他把这些演员和巨大的“地球”藏在哪里呢？“在大兴，郊区，专门把周围蒙起来‘封闭’训练。”在大兴这个秘密基地，演员们开始了异常艰难的训练，“地球”上共有9道轨，每个人在高空都有自己的动作，幸好他们都是有“武”功的人，不然，一年下来谁受得了？“就这么辛苦，在台上也只有几分钟啊。”张艺谋提起这段无限感慨。

最庆幸

“开幕式当晚下不下雨”是开幕式前最“唠叨”的一个问题，虽然准备了诸多预案，但谁也无法保证开幕式上不会出现“落汤鸡”的场景。而张艺谋只用四个字表达了他现在的感受——“老天保佑”！当然，让老天保佑的还有一件事，就是被“泄密”的部分不是最后的“点火”环节。“我听说过，在某届奥运会上发生过因为主火炬手的‘穿帮’而临时换人的情况，万幸的是，我们把最好的悬念完整而精彩地留到了最后。”

最满意

开幕式会在每个人心中留下不同的“经典”，而制造这些经典的总导演心里，最满意的佳作又是哪个呢？“小女孩的《歌唱祖国》。”张艺谋说，小姑娘每次排练都很认真，每当她的歌声响起在场馆周围时，他就有说不出的感动。

◆小插曲

有俄罗斯阿尔法电视台的记者提了一个“超强”的问题，如果中国再举办奥运会，张艺谋还会不会是总导演，如果是他将有哪些改进措施？

张艺谋笑着回答，我不知道有生之年还能不能看到中国再举办奥运会，但我觉得应该不可能了。如果万幸的话，那时候的我也已经是很老的老头子啦。巴黎是顾拜旦的故乡，他们等待再一次的奥运会等了70年，因为一个洲不可能连续两次举办奥运会。

揭秘者：总导演张艺谋

“凤凰”点火为何流产？画卷叫什么名字？

许海峰曾是主火炬手第一人选？

事实上，奥组委第一个推荐的主火炬手是许海峰，因为他为中国夺得了第一枚奥运金牌。但最后为什么换人，张艺谋向记者透露了这么一个细节，“当许海峰知道他的整个‘工作’流程后，51岁的年龄、拥有比较浑圆身材的他当场就对身边的李宁说，这个还是你来吧。”讲到此张艺谋笑了两声，他说，别说许海峰了，这个艰难的任务就是年轻小伙子也未必能完成。

“小四川”曾消失8秒钟？

8日的开幕式进行了大约两个小时后，现场突然发生了一件让张艺谋焦急万分的事情。与中国队一起入场、站在姚明身边的“小四川”林浩突然不见了，这个突发让所有人顿时手忙脚乱。原来，林浩是被安排和姚明他们一起入场的，但是“上岗门”是专为运动员准备的，在安保严谨的把关下，林浩“无法进入运动员区”，意外就发生了。

事先沟通环节的疏漏，会丢掉张艺谋和他的团队辛辛苦苦“设置”的这个“感人”的环节。当时张艺谋只说了一句话，“就是拉，也要把他(林浩)拉进来。”中国运动员开始伴着音乐入场了，姚明身边没有人，周围的欢呼声淹没了所有的声音，张艺谋剩下的只有期待。“漫长”的8秒钟后，林浩活蹦乱跳地出现了，姚明的脸上露出了笑容，所有人的脸上露出了笑容。“看到他那么小的个儿站在姚明那么高的大个儿旁，感到真的很温馨。林浩一手拿国旗、一手拿会旗绕场一周不停挥舞的样子，让我们所有的人都很感动。”一直不说话的张继钢此时接过话筒，他希望在场所有人能够知道他们当时的真切的感受。

画卷叫什么名字，最后归谁？

古香古色的“画卷”堪称开幕式的经典，那么奥运会后它到底归谁所有呢？张艺谋好像并没有考虑到这个问题，他说他能够确定的是那幅画肯定会被珍藏，开幕式结束后拆台的时候，他还特意叮嘱了干活的工人要小心。但现在他确实说不清版权归谁，“可能归奥组委吧？最后也许会收藏在奥林匹克博物馆，也许拿出去卖个好价钱然后捐给奥组委，为他们做贡献也说不定，哈哈。”

如此大的开幕式没有难倒张艺谋，但记者的一个问题还真让他挺为难，那就是整这么大一个画卷，总该有个名字吧？可是，确实忘起名了，临时想了30秒后，张艺谋脱口而出——就叫“日月山川”吧。他的这个答案当即让现场很多半跪着、正把镜头对准他面门的记者们闪了一下机子。可能他感觉到了大家的疑惑，过了六七分钟后，他突然打断一个“答记者问”插话道，“刚才那个名字还是叫‘我们共同的家园’吧。”从张艺谋的表情看，他似乎很满意最后这个名称。

“凤凰”点火为何流产？

起初的点火方式其实并不是用“人”，而是中国最古老神话中的“不死鸟”凤凰。当有记者问到这个环节时，张艺谋习惯性地表现出了一丝谨慎，忙问“你是从哪儿知道的”？虽然没要到答案，但他还是表示愿意回答。

原本的创意版本是这样的：主火炬手高擎火炬绕“空中跑道”奔跑，拉开“祥云画卷”的帷幕。然后，象征吉祥的“凤凰”(影像投射)口衔火种从天而降，与主火炬手亲密接触后，口中火种被引燃的“凤凰”盘旋而上点燃火炬塔。如此诗情画意的点火方式如何意外“流产”？张艺谋也表示很无奈，“国际奥委会规定，最后点燃主火炬的必须是运动员，他们也很认可这种形式，只是最后的第8棒火炬手是鸟不是‘人’。”

闭幕式上还能看到什么？

开幕式后，所有关注的聚焦点除了激烈的赛事和运动员外，还有闭幕式的“亮相”。有了如此宏大的开场，最后的结尾怎么着也不能“小气”了呀？但是，与开幕式前面临同样问题的依旧是——保密协议，这个对于总导演张艺谋也不例外。面对众多热切而积极的目光，老谋子突然发了“善心”或多或少地透露了点“精华”——“闭幕式的亮点主要是熄火，主旨是如何制造更多的‘快乐’。比赛结束了，所有人要回家了，我们希望营造‘万众欢腾’的场面。”

张艺谋还特别提到了下届伦敦奥运会和2014年的俄罗斯冬奥会。“我们的开幕式肯定对伦敦很有压力！另外，祝俄罗斯冬奥会举办成功，一定会非常出色！”

入场顺序 按简体汉字笔画

入场顺序是北京奥委会与IOC（国际奥委会）商定的，这次奥运会与以往不同的是，入场顺序不是按以往的按英语字母排列，而是依照205个国家或地区代表团名称的简化汉字笔画顺序排列。如果有两个或更多的代表团首个字的笔划一样，则看第二个字的笔划，笔划少的 列前。运动员入场式占将近两个小时的时间，在希腊首个入场以后，紧跟着入场的是几内亚。根据惯例，东道主中国代表团在最后一个入场，在中国之前的一个国家是赞比亚代表团。

主题歌 刘欢和莎拉·布莱曼

在开幕式文艺表演的结尾部分，也就是《梦想》表演段落里，将首次公开演唱开幕式主题歌。这首主题歌是奥组委从历时五年、举办了四届的奥运歌曲征集评选活动中脱颖而出，并经专门的评审程序确定的。主题歌的演唱者是中国著名歌手刘欢和英国著名歌手莎拉·布莱曼，整首歌长达三分多钟。

下雨预案 可能取消高空表演

张和平说，开幕式针对不同的气候条件做了详细的应急预案。根据现在了解到的情况，8日当天没有强降雨天气，是阵雨、阴或者多云的天气。小雨是没有任何影响的，如果是中雨可能会减少一些项目，出于安全方面的考虑可能会取消高空的表演项目等。“从目前掌握的情况来看，还是比较乐观的，老天爷很帮忙。”

烟花燃放 将释放大约3万发

这次烟花燃放要贯穿于整个开幕式的始终，它是和仪式演出的情节配合进行的。这次烟花选用了一些新的品种，也增加了一些高科技的含量，包括使用了一些微烟的技术，包括膛压发射的技术，还有一些芯片的燃放等等。在主体育场释放的烟花总量大概在15000发左右，奥林匹克公园中心区释放烟花数的总量大概在14000发左右。在四环边就可以欣赏到焰火表演。

表演人数 约两万名人参与

参加开幕式文艺表演的演职人员大概在15000人左右。这里面没有包括仪式人员，如果加起来总数大概不到两万人。演出的人员包括，第一部分是专业文艺团体人员，来自全国各地和各个系统的专业文艺团体的演员；第二部分是学生；第三部分是来自部队的文艺工作者和部队的文艺骨干和文艺演员。

观众互动 一个观众包

开幕式19点会进行现场与观众的互动。现场座位上都有一个观众包，观众包里面有一些道具，这些道具会配合一些演出的活动。19时这个时段会有一些主持人教观众怎么用道具，也会有一些诸如人浪的互动。

关于汶川 不适合开幕式

针对一度将汶川地震相关内容加入开幕式文艺表演的传言，张和平表示，四川汶川地震对于全中国人民来说是一场深重的灾难。在抗震救灾、重建家园的过程中。我国人民形成了万众一心、不畏艰险、百折不挠、以人为本的抗震救灾精神。我国从到普通人民都表现出了一种精神，这种民族精神也将为开幕式注入新的 精神，但是奥运会的开幕式毕竟是一个庆祝体育竞赛的欢乐的盛事，不应该也不必承载更多的东西。

设施拆除 大约需时三天

开幕式演出将有大量的演出设备进场，能否在很短的时间里拆除完毕，不影响鸟巢的比赛？王宁说，这些设备将在演出以后用三天左右的时间拆除，恢复国家体育场比赛场地的功能。

开幕式流程

整个开幕式分为三大部分：

第一部分文艺表演前仪式部分，包括欢迎仪式、展示奥运五环，中国国旗入场，升中华人民共和国国旗，奏中华人民共和国国歌等。这部分约14分钟。

第二部分文艺表演部分。文艺表演的名字叫《美丽的奥林匹克》。分为上、下两篇，上篇名为《灿烂文明》，下篇名为《辉煌时代》，文艺表演部分约一个小时。

在艺术风格上，开幕式坚持“用世界语言讲述中国故事”，充分体现民族特色、时代特征，以中国特有的“绘画长卷”为线索，以中国美学的写意精神展现东方文明的底蕴。

在文艺表演的结尾部分，也就是《梦想》表演段落里，将首次公开演唱开幕式主题歌。由中国著名歌手刘欢和英国著名歌手莎拉·布莱曼共同演绎万众期待的主题歌。

第三部分文艺表演后仪式部分，包括运动员入场式、北京奥组委致辞、国际奥委会致辞、中国国家宣布奥运会开幕、奥林匹克会旗入场、奏奥运会会 歌、升奥林匹克会旗、运动员代表宣誓、裁判员代表宣誓、放飞和平鸽、场内火炬传递及最终的点火仪式，以及到最后的欢庆焰火。这部分将近两个半小时，其中运 动员入场式将占近两个小时左右的时间。

开幕式时间安排

17：45—19：00 垫场表演 28个富有地域特色和民族风情的精彩节目

19：00—19：56 观众辅导

19：56—20：00 开幕式倒计时

20：00—20：14 欢迎仪式

20：14—21：14 文艺表演

21：14—23：30 运动员入场式 开幕仪式 点燃主火炬

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北京奥运会宣传片背景音乐叫什么

北京奥运会从申办到筹办的过程是一个奥运文化的传播的过程，它不仅推动了北京奥运三大理念的实施和普及，促进了人们对体育文化需求的持续增长，而且为北京打造国际体育中心城市，提升北京作为国际化大都市的文化形象提供了推广和宣传的途径。本文把北京2008年奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程进行研究，突出了传播学的文化研究功能，提出北京奥运文化传播的功能主要体现在三个方面，即：文化整合、文化创造、文化积淀。北京奥运文化传播不仅要体现“新奥运”所展示的中国体育文化的传承性和创新性，还要推广“新北京”的现代城市形象，提升北京城市文化的现实影响力，打造国际化体育中心城市。

关键词：奥运传播 城市推广

奥运会不仅为举办国带来了全球化的体育文化消费的机遇，也为举办城市提供了得天独厚的城市推广的平台。雅典奥运会成功地向世界传播了希腊体育文化理念的精髓，展示了现代希腊的风。北京奥运会提出了绿色奥运、科技奥运和人文奥运三大理念，并以文化奥运为起点，运用现代信息、数字技术等科技力量为保障，使北京奥运传播超越了传统的体育宣传及体育传播本身的意义，逐渐形成为一种可操作性的国家、城市文化发展战略。北京奥运文化传播的目标，着眼于促进奥运理念转化为现实的文化影响力，以奥运为契机，为我国构建和谐社会创造健康的社会、文化环境。北京奥运文化传播不仅有利于建立良好的北京城市形象和文化中国的大国风貌，而且有利于推动“后奥运时代”中国体育文化价值观的形成。

一、北京奥运文化传播的特点

其一，作为文化传播，北京奥运文化传播实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会和人自身的过程。

奥林匹克文化是西方竞技运动文化的典型代表，它起源于希腊文明，因而奥林匹克文化中蕴含着大量西方文化的成分，如《荷马史诗》中大量对奥林匹克运动场面的描写、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德等西方先哲对奥林匹克运动的著名论断、广为流传的奥林匹克雕塑艺术、丹纳《艺术哲学》中对古希腊体育雕塑的欣赏、以及顾拜旦的《体育颂》。奥林匹克运动从古至今都是伴随着西方文化的发展而不断向前推进的，它随着西方文明进程的全球化传播而成为一种特殊的世界语言。随着我国现代化进程的深入，在社会生活中文化的因素正在产生着越来越重要的作用。体育作为一种社会文化现象已经得到广泛认同。北京奥运会从申办到筹办的过程，也是一个体育文化的传播过程，它为人们认知体育文化、认知体育与人的发展以及社会发展之间的关系提供了机遇。现代传播媒介的出现和发展，正在改变着人们对体育的认识。人们或者通过报刊、杂志、广播、电视、网络等大众传播媒介了解全球化的奥林匹克文化，或者通过越来越多的体育赛事、体育广告、体育用品、体育雕塑景观、申奥宣传活动等直观的感受体育文化的多样性和文化创意。北京奥运文化理念的提出和广泛传播，更成为我国体育文化当代转型的契机，为我国成功举办2008年奥运会提供精神动力源泉，为“后奥运”时代我国体育改革与发展提供积极的文化动力。

其二，作为融合中西体育文化的北京奥运文化传播，具有跨文化传播性质。

当代奥林匹克文化传播是一种全球性、国际化的传播现象，它既是西方竞技运动文化的代表，也由于举办国自身的文化特点而具有文化的交融性。北京奥运文化传播是在中、西体育文化融合的基础上形成的，具有跨文化传播的特点，因此需要全球性思维和开放的文化理念。例如：北京申奥宣传片作为“跨文化影像文本”，运用了把中国文化的内容放在西方文化的语境下的成功表达，旨在体现中国人“天地人和”的精神观念，它试图选用中国式的“人文关怀”来积极而有效的阐释源于古希腊的奥林匹克精神。因此，北京申奥宣传篇“虽然无法证明是最有威力的，但至少具有别样的意义。”[2]它作为成功的跨文化传播的视觉游说的经典读本成为跨文化传播的典型案例。

现代奥林匹克文化作为西方体育文化的主流，其所倡导的“把体育运动同文化和教育相融合，谋求创造一种以奋斗为乐、发挥良好榜样的教育作用，并尊重基本公德原则为基础的生活方式”传播了体育的文化教育理念，适应了我国构建和谐社会、发展“以人为本”的体育文化的需要，起到了促进我国体育文化的人文提升的作用。

此外，体育文化的进步是通过体育的物化形态和传播方式实现的，北京人文奥运理念的传播，有赖于北京奥运会创造出更多既融汇现代奥林匹克文化特点又体现中国文化创意的奥运产品。奥运吉祥物福娃、奥运纪念品、奥运景观、奥运场馆、以及让世界充满期待的奥运会开闭幕式等等，作为物化形态的奥运文化传播着中西文化交融碰撞中的体育文化。北京奥运文化传播既改变了人们对当代体育文化的理解，也内在地改变着人们的体育价值观念建构的内容和方式。

其三，北京奥运文化传播具有创新性。

文化传播是文化创新与发展的动力系统。北京奥运会文化传播不仅仅是对西方奥林匹克文化的传承，也不仅仅是对中国传统体育文化的推介。北京奥运会的文化传播具有创新性的使命和特点。“奥运是以数字方式全面提升北京整体产业水平的极好机遇；奥运传播用数字电视是北京传播技术和传播方式的又一次革命；北京需要准备好生产数千万种内容文化产品，尤其是供全球电视与网络传输的内容文化产品，以供2008年五洲来宾选用；北京是否准备好了培养一个以创意为目标的阶层、群体，并不断推出新的文化与技术的创意项目和产品，以满足全球40亿电视观众、20亿网络观众。我们的重点是把更多精力投诸于奥运需要的创意内容产品，实现奥运文化产业的高端起步，数字融合。……我国人文奥运的开展适逢当代内容产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期。”[3]北京奥运文化传播激活了体育文化的创造力，正在推动着我国体育文化创意产业的形成和发展。北京2008奥运国际论坛2006大会以“奥林匹克与文化创意产业发展”的主题，吸引了来自世界各国的文化创意产业领域的专家、学者，为北京奥运文化创意文化产业和文化传播的发展进行理论和实践研讨，为我国奥运文化传播走上创意性和产业化的发展道路做出了前期的理论探讨。

二、北京奥运文化传播的功能

奥运会举办城市的文化需要通过整合、创新、积淀等文化传播的过程体现其自身文化价值，并通过奥运文化本土化的创新与改造，融入多元化化的奥林匹克文化价值体系。北京奥运文化传播的功能主要体现在文化整合、文化创新和文化积淀三个方面。

首先，北京奥运文化传播是一个文化的整合过程，它将起到促进东、西方体育文化的交流与互动的作用。

北京奥运文化传播既不是西方体育文化的单向输入过程，也不是中国传统体育文化的独立输出过程，它为中、西方的交流与沟通搭建了一个体育、教育、文化相融合的平台。以此为基础，北京奥运会将使世界进一步了解真实的中国，中国也将在更广泛的领域融入世界。北京奥运文化传播对中、西文化的整合，是通过各种与奥运相关的文化交流活动实现的。在奥运会筹备阶段及举办期间，我国将精心策划组织一系列以中华民族文化为依托，充分利用全国各地和首都的文化优势的大型文化主题活动。如：围绕北京奥运会，我国在2003年至2008年期间，每年都将举办奥林匹克文化节，以奥运会为契机，北京取“走出去”、“请进来”的方式，在国内外开展不同层次、不同规模、不同形式的文化艺术交流活动，构建北京与世界各地的多元文化交流网络。

其次，北京奥运文化传播是一个文化创造的过程，它促进了体育文化创意产业的形成与发展。

文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业，是与知识经济相适应的一种产业形式。文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力。[4] 北京奥运文化传播的创新性特点，为奥运成为文化创意产业的有机组成部分创造了先决条件。奥运会开、闭幕式的创作、奥运吉祥物的构思、奥运场馆的建筑设计等，既体现了奥运文化理念传播的现实效果，也实现着奥运文化理念对奥运文化创意产业推动。雅典奥运会的开幕式就是巨大成功的奥运创意产业的经典个案，雅典奥运会以其文化创意的优势，给世界带来了全新的体育文化享受。由此可知，北京奥运文化传播实质上是一个文化创造过程，通过不断创造奥运文化的新看点，创造体现北京奥运文化特色的新形象，进而促进北京体育文化的创意化发展。

再次，北京奥运文化传播是一个文化积淀的过程，它将为世界贡献独特的奥运文化遗产。

北京具有深厚的文化底蕴，历史遗产丰富，具有较强的历史文化优势。北京有世界文化遗产6处、国家级重点保护文物62处、市级重点保护文物112处、重点保护历史街区40处（胡同和四合院）、地下历史文物保护区35处、博物馆58所，传统工艺14种，百年老字号67个。[5] 北京丰厚的历史文化为北京奥运文化传播和文化积淀创造了有利的文化环境。随着现代传播媒介的高速发展，奥运传播用数字电视，是北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代。北京人文奥运作为北京奥运文化传播的起点和目标，其实质实是一个透过奥运文化传播使人们重新认知体育文化的过程，伴随着这一文化传播的发展过程，将为举办地中国乃至世界留下独特的奥运文化遗产。

三、北京奥运文化传播对城市推广的影响

筹备和举办2008年奥运会，是北京实现跨越式发展、推广国际城市形象的一个难得的历史性战略机遇。通过增加城市体育文化新亮点，提升城市的国际知名度和影响力，将为北京塑造国际化体育中心城市的新形象添上浓墨重彩。2003年7月16日，北京市委、市下发了《关于加强新时期体育工作，建设国际化体育中心城市的意见》，明确提出北京要创建国际化体育中心城市的目标。实现这一目标需要具备几个条件：拥有众多的体育人口，具备国际水准的竞技体育实力，形成发达的体育产业，举办具有广泛影响力的国际品牌体育赛事和建设一流的体育设施。北京奥运文化传播在以奥运为契机推广城市形象过程中起到了重要作用。

首先，通过奥运文化传播提升城市软实力。

随着北京向着率先基本实现现代化目标的迈进，健康、科学、文明、时尚的健身和生活理念正在日益深入人心，体育休闲健身活动正在成为市民现代生活方式的重要组成部分。北京奥运文化传播将利用现代传播手段和方法，宣传体育理念、价值观，赋予体育更多、更丰富的文化内涵。现代传媒对奥运文化的传播，将为提升北京市民人文素质，更新体育观念，传播健康生活方式做出积极贡献。奥运文化传播将以 “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的广泛普及和推广为核心，以体育文化提高市民人文素质，营造文明、健康、和谐的城市软环境，提升城市内在的竞争力。

其次，通过奥运文化传播打造城市体育的国际品牌。

大型体育赛事在打造城市形象方面起了十分重要的作用。作为国际大都市，多年来北京致力于举办的是符合北京经济社会发展需要和深受广大市民喜爱的世界最高等级的体育赛事。大型体育赛事要成为城市体育的主流，融入城市发展轨道，就必须走紧密结合并服务于城市经济和社会之路。因此，通过奥运文化交流与传播，打造城市体育国际品牌，是北京奥运文化传播的重要任务。

再次，通过奥运文化传播培育城市体育文化产业。

体育文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力，是知识经济发展在体育领域的重要表现。北京申办和筹办2008年奥运会，为我国体育文化创意产业的发展创造了绝好的机遇。北京市居民体育休闲、享受的需求和体育消费，潜在地孕育着一个日益壮大的体育产业。最新的统计资料显示，目前在北京注册的经营性体育企业有919家，经营性体育场所6000余处，涉及80余项体育运动项目；各类体育中介组织、经纪公司50家，体育经纪人超过1000名，体育培训机构200多家。2004年全市体育产业营业总收入196.2亿元，体育从业人员达到7.7万人。2001年至2005年，北京体育产业的年营业收入增长率均超过15％，体育产业已经成为北京现代服务业中快速增长的产业之一。北京将力争2010年体育产业增加值占地区国民生产总值的3％左右，通过奥运文化传播，促进奥运文化创意产业的发展，带动以体育健身、竞赛表演、体育用品为支柱的体育服务的发展，培育北京的城市体育文化产业。

四、以北京奥运文化传播促进城市推广的策略

（一）北京奥运文化传播要形成现实的文化影响力。只有具有社会性、大众性、广泛性和参与性的文化，才能产生持久的文化效应。北京奥运文化传播的首要任务是，一方面通过各种传播媒介的介入，普及人文奥运理念，使北京奥运文化深入人心；另一方面抓住北京奥运带来的全球化的体育文化消费、体育文化营销的机遇，把人文奥运这一核心文化理念，转变为具有可操作性的文化发展战略来实施，把奥运文化理念转化为奥运文化现实，为北京打造国际体育中心城市营造更具有文化影响力的体育文化环境。

（二）北京奥运文化传播要体现文化的传承性。奥运文化传承体现在文化内涵的继承与发扬、发展与创新。奥林匹克文化作为西方体育文化的典型代表，现已逐渐发展成为具有强大感召力的世界性体育文化。北京奥运文化的传播在其源头上要吸收奥林匹克文化的精髓，实现中西方体育文化的优势互补，实现奥运文化的多元交融，让奥运文化真正扎根中国文化的土壤，形成北京城市体育的文化特色。

（三）北京奥运文化传播要实现文化的创新性，以奥运为契机大力发展体育文化创意产业。文化创意产业是21世纪全球最有前途的产业之一，北京2008年奥运会的申办和筹办，为我国体育文化传播在科技进步、知识经济时代到来的背景下融入到文化创意产业中创造了绝好的机遇。整个奥运会的策划（包括开、闭幕式等文化活动）需要体育文化理念的创新；奥运文化产品从设计、规划到营销、推广都离不开体育文化创意的支持。因此，北京奥运文化传播的一个主要使命就是推动北京奥运文化的创新性，为发展北京体育文化产业服务。

北京奥运会文化传播已经远远越出了体育赛事传播的自身的范畴，它对展示城市形象、体现城市精神、拉动城市经济发展、推动城市软环境建设、增进国际交流都具有重要的作用。北京奥运传播作为一种文化传播，将不断地创造具有中西文化特色的、可持续发展的奥运文化遗产，为世界奥林匹克运动凝聚精神动力，为北京构建和谐社会、打造国际体育中心城市提供健康、创意的文化影响力。 （本文发表于《广州体育学院学报》2007年第1期）

2012年伦敦奥运会的宣传片与2008年北京奥运会的宣传片的区别？

故宫的回忆“ 证据：记录片中华文明五千年中选用的是"故宫的回忆",前年,在天坛举行的2008年北京奥运会会徽揭幕仪式的晚会上,第一个表演节目的背景音乐就是这一首。 <a href="s://wenwen.sogou/login/redirect?url=%3a%2f%2fcache.baidu%2fc%3fword%3d" target="_blank">://cache.baidu/c?word=</a>北京,奥运;会,会徽,故宫;的;回忆

一般的奥运宣传片都是向其他国家展示自己国家的文化底蕴，当然，北京08年奥运的宣传片充分向世界展示了中国3000年历史的积淀。而伦敦2010年奥运则是展示他们的西方文化，目的相同，展示的东西应该很不一样吧